影响Google AI搜索排名的因素

在过去的几年中，Google算法发生了巨大的变化，虽然传统影响排名的因素依然很重要，但是不少SEO业内人士表示：在如今的SEO领域，内容扮演了一个更为重要的角色。

影响SEO排名的因素一直在演变

搜索引擎比SEO行业演变得更快，SEO行业一直处于一个不断追赶的状态。一个很好的例子就是在2005年，宣布数据分析在排名提升的网站（高质量网站）和降级网站（垃圾链接）起到的作用。

2005年-统计分析算法

统计分析是搜索引擎算法中一个主要的演变，SEO中相应的排名因素也随之改变。在当时，影响排名的最主要因素是统计相关的锚文本数量。尽管现在其依然是一个重要的排名因素，不过其占比没有之前的那么大。

2012-企鹅算法

企鹅算法，是关于链接排名的，当时震惊了整个SEO圈子。事先也没有人会预测到此算法会造成多大的影响，人们前前后后花了几年时间才清楚的认识了企鹅算法，对其出现的时间有了一个合理的解释。

链接排名算法是一个里程碑，它改变了SEO行业对于链接相关的排名因素的看法。SEO不单单是获取大量的链接和锚文本，排名因素会随着搜索引擎对网站的排名而变化。

AI排名会对排名因素有何影响？

现在我们所处的这个时代，AI可以回答30%的搜索查询问题。搜索引擎杂志（Search Engine Journal）发表了第一篇讨论神经匹配算法（Neural Matching）的文章，在2018一整年里，Google几乎都在使用AI搜索，只是最近才公布了这个消息。

回顾这些AI类型的算法，很显然在排名算法完成了之后，它们就会发挥作用。因此我们可以大胆地假设，锚文本链接、页面标题、标题、alt属性等一些传统的影响排名的因素，在目前仍然可以发挥作用，以清除一些垃圾链接和不相关的搜索结果。

在一次搜索查询中，搜索引擎会对网站进行排名。然后，将结果传递给神经匹配算法，进而挑选出除开传统影响排名的其他因素的搜索结果。很显然，链接在这一部分中不会起到任何作用。

当然，这是一个简化的过程。在搜索引擎中进行排名时还会有其他算法可以引入同义词和词干，以扩大页面数量，而不是将结果限制为包含所有关键词的页面。

这些基于AI的算法往往在排名算法完成后才能发挥作用，因此，标题、标题标签、alt属性和锚文本链接等传统排名因素在此时就变得不那么重要。

AI搜索立志像人类一样回答问题

当你查看一个网页来找问题的答案时，你是否会检查alt属性和页面标题？当然不会。你是来搜索并寻找答案的。

Google的AI可以说是做同样的事情。

简单来说，AI可以说有两个功能：

1、准确理解一个人在输入搜索查询时的真正含义。

2、找到一个能够精确回答隐藏在任何已给搜索查询中的真实问题的页面。

就像真人一样，AI不再计算关键词在页面上出现的次数。也不是在寻找同义词，它正在寻找一个问题来解决问题。

因此，与其专注于传统的排名因素的不同，不如从答案的角度去考虑问题。

影响排名的内容因素：图片；主题；搜索查询的含义

图片即内容

精心挑选的图片很可能会影响网页的整体排名，不仅如此，还可以在Google图片搜索中进行排名。

主题也是内容

概述的主题本身就是内容，它为网页提供了重点。

无法获得排名的原因并不总是关于“页面质量”和“垃圾链接”的问题。尤其是信息网站，页面主题的问题是导致这些网站排名不太好的重要原因。

搜索查询的含义

搜索引擎优化的老方法是这样的:

研究关键词 > 在排名元素中加入关键词（锚文本，标题，页面标题） > 排名

关键词时代即将成为过去，研究关键词只是一个开始，了解用户意图是搜索引擎优化的下一个演变，它遵循搜索引擎对网站进行排名的规律。

检查alt属性

alt属性与可访问性相关。使用alt属性的正确方式是描述图片的具体含义。

以下是Google开发者页面所推荐的：

“图片是网站页面的重要组成部分，我们必须考虑到图片在页面中扮演的角色，来确定它应该具有什么样的文本替代类型。

关于这一点，我们举个例子：

在这张图片中，我们可以使用alt属性为这幅图片提供一个有用的文本替代——例如，'一只正戒备着来自天空威胁的猫'。”

Google不建议在alt属性中使用关键词，Google的建议是在alt属性中准确地描述图片。

例如，在之前关于WordPress 5.0的发布日期处于不确定状态的文章中，作者使用了一张玩儿童游戏的图片。

在alt属性中，作者将图片描述为：

“Image of child symbolizing WordPress who is doing a limbo, a metaphor for the state of limbo.”

这是一个示例，说明排名因素和内容因素如何协同工作，以帮助Google了解图片的用途，以改善图片搜索结果。

这张图片在Google图片中获得了非常不错的排名，究其原因，不仅仅是因为添加了alt属性，最主要的，是作者使用了与页面内容直接或间接相关的图片。即使该alt属性是隐喻性的词，但是内容却恰到好处，这样就帮助了Google了解图片的含义，并帮助它在Google图片搜索中获得非常好的排名。

Google的John Mueller也在推特上肯定了alt属性对排名有利：

Mueller表示alt属性有助于帮助Google图片搜索排名。但他不建议使用alt属性填充为关键词，他的建议是使用alt属性准确描述图片的内容。

Google拥有足够精准的图片搜索算法，不仅可以识别照片中的狗，还可以识别狗的品种。按照Google所推荐的，使用alt属性将有助于该图片在Google图片中获得更好的排名，并与其他内容一起对网站页面进行排名。

在过去，竞争不那么激烈，旧的方法可能会奏效。但是在今天，在Google AI的眼中，人工智能并不那么关心关键词，简单的认为排名就是添加好的关键词的想法在今天已经过时。我们必须考虑内容因素（图片、主题、搜索查询的含义），其中最主要的是清楚Google认为用户在输入搜索查询时的含义。然后从这里开始概述内容，并使用传统的排名因素(标题、页面标题、alt属性、锚文本链接等)来支撑内容，这样才能获得更好的排名。

（编译/ 全球搜 Linda）