XR市场格局生变：AR终端销量首超VR，2030年消费级出货量望破500万台

近日，数据机构CINNO Research发布了2025年国内XR市场销量报告，2025年国内消费级AR（增强现实）设备销量历史上首次超越VR（虚拟现实），市场主导权开始转移。尽管面临内存价格上涨等压力，行业预测2026年国内消费级XR市场仍将实现约15%的增长。

AR设备成为市场主要驱动力。数据显示，2025年国内消费级AR终端销量达48.4万台，同比大幅增长71%。受益于供应链成熟与资本倾斜，AR设备在轻量化（部分产品已接近普通眼镜重量）、显示性能上取得突破，使其从尝鲜玩具转向实用工具。机构预测，到2030年，消费级AR出货量有望突破500万台，占据终端市场主导。其应用场景正从早期的影音娱乐，快速拓展至教育、医疗、工业设计等专业领域。

与之相对，消费级VR市场步入阶段性调整。2025年全年销量仅为16.1万台，创下新低。消费端面临用户热情减退、应用场景有限的挑战。值得注意的是，2026年内存涨价将直接影响高端VR一体机的成本与发布节奏，可能导致市场进一步收缩。在此背景下，VR厂商正将资源更多投向线下沉浸式体验馆等2B领域，或专注于服务追求极致体验的核心极客用户，高端市场呈现结构性升级特征。

市场格局变化的背后是技术路线的快速迭代。在AR领域，Micro OLED成为主流显示方案，国产供应链企业如视涯科技通过深度合作市场份额显著提升。轻便的Birdbath光学方案目前占据成本与体验的平衡点，而光波导技术仍在等待成本下探的契机。

VR方面，Pancake光学方案因其轻薄优势已成为主流，但高昂成本制约了进一步普及。Fast LCD屏幕占据大部分市场，而Micro OLED则在高端机型中加速渗透。预计2026年，更多采用轻量化Micro OLED与Pancake组合的方案将面市。

目前，国产品牌在各自赛道占据领先。AR市场由雷鸟创新领跑，其凭借全场景产品矩阵占据约三分之一市场份额；XREAL、Rokid等品牌则通过特色产品与生态合作紧随其后。VR市场则由PICO和Meta两家主导，合计占据超70%的份额。