现在，可以说它是产业“风向标”吗？

5月23日，第二十届文博会在深圳盛大开幕。同一天，文化强国建设高峰论坛也在深圳开启，吸引来自整个文化领域的名家、企业、机构齐聚一堂。

我在文博会的展馆，看到这里人流络绎不绝，十分热闹。我们在现场采访了一些参会人员，大家有的是来这里领略文化产业发展最新态势；有些观众是来“追星”、看“顶流”名人和名文化IP的；还有一些企业表示，他们希望来到文博会多找客户、签订单，让企业有更好发展。

更让我印象深刻的是，大家表达对于文博会期待的同时，还有不少人说，“文博会越来越起到文化产业发展风向标的作用”。

经过了20届的发展，文博会已经成为“风向标”了吗？做成一个领域内“风向标”的展会，要靠什么来持续激发创新力、保持蓬勃发展态势？通过在现场的观察，我们试着从几个方面来寻找答案。

首先，文博会作为一个展会，“展”的方面是否足够顶尖？

纵观世界上知名顶尖展会，例如巴塞罗那的世界移动通信大会、拉斯维加斯的国际消费电子展，以及法兰克福车展、东京国际动漫展等，每次都会展出业内最先进、最领先的产品和内容。

文博会表现如何？我们了解到，本届文博会，众多机构、企业将在文博会上“首展”“首发”“首秀”，举办的创新项目及新品发布会将超过100场，达到历史新高；在不少展位还可以看到参展单位对新技术、新业态、新赛道的探索。文博会对于新质生产力的探寻和呈现，能够展现出在文化产业的“引领力”。

第二，文博会吸引的“流量”是不是充足？

展会有没有流量，指的是能不能汇聚人。比如，刚刚举行的北京车展上，有许多知名企业家参加；巴黎时装周、惠特尼双年展等等国际展会，名家和名企的出席也反映出这个展会是否权威。

本届文博会，不仅展会规模扩大不少，文化产业头部企业的参与度也再创新高。“顶流”也随处可见，比如《庆余年》、《咏春》、《我的阿勒泰》等最热门的文艺作品参展；吴京、胡歌、马伯庸、陈丽君等有影响力号召力的文艺工作者也将现身会场；同时还有许多新势力IP也会亮相。文博会的“吸引力”可见一斑。

第三，文博会的举办，能否真正推动所在的行业发展？

展会除了展示，更要带来实实在在的发展机遇。说白了，就是企业能不能通过展会，拿到更多订单——这也是世界顶级展会最能给参展商带来的实惠。

我们在现场看到，有些参展企业，仅仅在半天的时间内，就有吸引了许多意向客户前来问询和洽谈；据介绍，接下来的几天，还有许多重大项目洽谈、拍卖、交易活动，来促进文化产业的交易量。要成为风向标，就要让市场化的驱动更加强劲，做到吸“睛”又吸“金”，文博会在这方面也展现出十足“竞争力”。

第四，文博会覆盖范围够不够广？

我注意到一组数据：本届文博会组织邀请108个国家和地区、3万余名海外专业观众线上线下参会——展会的国际化程度更高；许多国内文化出海的企业参展，文化“新三样”等产品正不断走出国门。

当然，要提高国际影响力和传播力，文博会还有许多可以提高的方面。而能否在国际上的更大范围扩大“影响力”，成为头部“风向标”，这是文博会正在努力的方向。

有国外参展商说，世界范围内，兼具展示、引领和交易的文化类展会并不多，而文博会能够兼具这些功能——这是文博会的优势和机遇，我们期待文博会在第二十届这个关键节点，展现“引领力”、“吸引力”、“竞争力”，不断扩大“影响力”，通过不断发展壮大，展现新面貌，带来新惊喜。

评论员 / 赵畅

排版 / 李柳荧

审校 / 毛芸