吉姆·莫罗尼：报纸必须好到让读者自愿付费

译新社关于尼曼新闻实验室2018年行业预测

第88篇推文

“那些仍然将数字广告放在付费数字订阅前的报业将面临灭绝危机。”（那些仍然重视数字广告而忽视付费数字订阅的出版商将面临生存危机。）

作者：吉姆·莫罗尼

（JIM MORONEY）

发展付费数字订阅将会是报纸出版商的首要任务。一些聪明的出版商意识到，没有人愿意为能免费在其他地方获取的东西而付费。因此，他们将不再缩小新闻编辑室的规模，以便能够发表足量的原创或相关新闻，而这些新闻值得付费阅读。甚至一些报纸出版商可能会增加新闻攥稿人。

那些仍然重视数字广告而忽视付费数字订阅的报纸出版商将面临生存危机。一些聪明的出版商将继续管理印刷业务以优化其盈利能力，直到它不再创造价值。而加速它的衰败无疑是个错误。

如果报纸出版商们不运用大数据分析解决问题，他们就落伍了。如果他们不开始使用人工智能，他们就落伍了。这都只是些杂音，所以你最好充耳不闻并当一个敢于吃螃蟹的人。真正先进的出版商会研究区块链对出版的影响。（区块链：是由节点参与的分布式数据库系统，它的特点是不可更改，不可伪造，也可以将其理解为账簿系统(ledger)。它是比特币的一个重要概念，完整比特币区块链的副本，记录了其代币（token）的每一笔交易。通过这些信息，我们可以找到每一个地址，在历史上任何一点所拥有的价值。）

那些拥有资产负债表的报纸出版商将会进行战略性收购以加快收入与EBITDA（税息折旧及摊销前利润，简称EBITDA，是Earnings Before Interest, Taxes, Depreciation and Amortization的缩写，即未计利息、税项、折旧及摊销前的利润。 EBITDA被私人资本公司广泛使用，用以计算公司经营业绩。）增长。不过，他们不会收购报纸，因为这只是削减成本的方式，而不是建立新的商业模式。

作者介绍：

吉姆·莫罗尼（Jim Moroney）为《达拉斯晨报》首席执行官及其出版商。

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翻译丨喻久航

校对丨申琴芳