▌▏案例1:乔布斯的Mac电脑。
1983年,乔布斯推出Mac电脑,发布了牛皮的“1984”广告。他声情并茂地讲述了为什么1984年标志着计算机行业的伟大转变。在他的描述下,Mac 电脑成了抵抗IBM一统天下的孤胆斗士。
乔布斯说,苹果电脑是经销商和用户打破计算机世界垄断格局的唯一希望,是他们享受自由选择的唯一希望。
▌▏案例2:Airbnb的初心和使命
2007年,我们接待了三位房客——Michael、Kat 和 Amol——由此,我们成为了 Airbnb 的第一批房东。我们的客人来时是陌生人,但离开时却是我们的朋友。那个周末我们建立的联系让乔和我意识到,“也许这里有一个更大的想法!”
不久之后,内特加入,我们为世界各地的人们创造了一种成为东道主的方式,就像我们一样。——2020年三位创始人致股东信
▌▏案例3:Innocent果汁讲为什么创业
1998年夏天,我们研发了第一款奶昔的配方,但是我们非常焦虑要不要放弃正规的工作创业,我们买了500英镑的水果,做成了果昔,在伦敦音乐节上售卖,我们挂起了一个大标语,上面写着“你觉得我们应该辞职来做果昔吗?”我们放了两个垃圾桶,一个上面写着YES,另一个上面写着NO,我们请顾客们把空瓶扔在对应的垃圾桶里。
到了周末,写着Yes的垃圾桶都填满了,于是我们第二天就去辞职了。
Innocent的故事,还隐藏着一个彩蛋:公司变成了“奉大家之命”成立,并传递出了“是你们让我们创的业,你们得支持我们”。
一个好的「使命」至少应包括三个主要组成部分:「特征」、「情节」和「隐喻」。
1、「特征」当一个品牌成为解决社会问题或改变人们生活的某个运动的象征时,它便具备了很好的特征。
2、「情节」让使命中的的特征和用户生活产生关联就必须有情节,这就需要故事,当然需要真实的故事。
3、「隐喻」最后要加入隐喻,只有这样才能有想象力。比如使用MAC就是自由选择。
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