淘宝引入内容型主播 中国新主播冠军今晚诞生

鞭牛士 8月10日消息，直播进入下半场，普通人还有机会么？淘宝给出的答案是：Yes！

8月10日，中国新主播十强选手将竞逐总冠军。他们有来自新疆的90后果农、有北漂多年不火的歌手、有年过半百的北京导游、还有选秀艺人转行当主播、985高校冷门专业养鱼研究生……很多人此前并非专业主播，凭着兴趣入淘开播，凭借一技之长，也在直播间找到了一席之地，收获了一众粉丝。

直播行业经历过高歌猛进的红利时期，主播薪酬一路水涨船高，“月薪五万招不到好主播”。吸引了众多玩家入局，从业者良莠不齐。为了在激烈竞争中杀出血路，也滋生了不少乱象。比如活跃于短视频平台的“剧情式直播”，主播砍价厂家卖惨，看似让利，实则货不对板。也有利用擦边视频，吸引榜一大哥重金打赏。此外，暴力叫板、连麦互喷等低俗表演，也成为提升直播间场观的流量密码。

淘宝2016年入局直播带货，作为电商直播的鼻祖，从去年开始举办“中国新主播”大赛，不仅只是为了挖掘新人、丰富生态，也希望通过比赛，树立从业标准，引领行业新风向。流量不再是唯一的评价标准，专业度和感染力，也是衡量主播的重要指标。

直播进入下半场，属于普通人的机会来了。今年淘宝大力引入内容型主播，唱歌跳舞打游戏，甚至是支个小摊卖炒粉，只要稳定开播，也能拿到现金和流量双重奖励。直播也许不再是一夜暴富的行业，但确实是普通人值得深耕的事业。

竞逐中国新主播，并非必须是“科班”出身，“不火歌手老曹”就是如此。 2005年被“星探”骗到北京，就成了北漂歌手，为了追逐自己的歌手梦，他在广告公司打过工、做过设计师、干过音乐策划。令他意外的是，多年追逐的歌手梦，竟然在淘宝实现了。经朋友引荐入淘开播后，最火的一场直播有38万人观看，如今直播间已有不少忠实粉丝定点蹲守，小半年下来，也拿到了数十万的现金奖励。

此外，还有中国海洋大学的在读研究生张宜良，他在学校门口摆摊卖过烤冷面，在工地里搬过砖，在校外补课机构打过工，还做过大学辅导员…… 最终他来到了淘宝开播，杀入《中国新主播》十强，用自己的专业知识来为渔民卖海鲜，在直播间里助农带货。今晚7点关注淘宝【中国新主播】直播间，见证总冠军的诞生。

作为营商环境更友好、增长更稳健的创业生态，淘宝持续吸引各类创业者扎根，一直是中小商家创业首选平台。创业门槛低、生态多元等特征，也吸引了大批新商家加速入淘，公开数据显示，过去一年，淘宝新增了512万商家，其中绝大多数是中小商家，包括130万00后商家。

今年以来，随着机构、主播、明星加速入淘，淘宝直播内容生态更加丰富多元，也有一大批“路边摊炒粉西施”、“重庆街头烤串哥”等素人入淘开播，这类不正经带货的内容型直播间，让业界内外对淘宝直播的印象大为改观。公开数据显示，今年淘宝直播用户规模同比飙升70%，用户消费时长显著提升，中小主播成长提速。

有媒体评论称：一个生态繁荣的淘宝直播就像一个车水马龙的热闹街道，有专业大卖铺、有小路边摊，也需要玩龙舞狮和杂技表演。这些说学逗唱可能不直接产生大规模交易流水，但是热闹气氛会吸引更多人驻足停留，开店摆摊的自然门庭若市。

行业分析认为：各种直播流派在淘宝涌现，意味着淘宝直播打破了超头把持的单一格局，呈现出百家争鸣的繁荣景象，正在成长为欣欣向荣的健康生态。