文 | Vicky
海外跨境电商竞争白热化,TikTok再推新功能。
据Morketing Global了解,TikTok近期在其英国区用户的主页面新增了一个板块,名为“Shop”,该板块和原本的“Following”、“For You”两个板块并列于TikTok主页面的正上方。用户只需左右滑动屏幕,就能在“Following”、“For You”以及“Shop”三个版块中互相切换。该功能的相关测试截图最先由科技产业分析师Matt Navarra发布。
该功能推出后,用户通过点击顶部的“Shop”板块,可以直接跳转至TikTok Shop商城进行购物,不过目前该功能还在内测阶段,只有英区部分用户可以体验。
其实TikTok想在其App主页面加入第三板块的布局由来已久,早在去年的8月就曾测试过新功能板块“Nearby”,为用户推荐附近的本地内容。此次TikTok此次尝试在主界面添加商城版块,很明显是在为拓展欧美电商业务寻找新方法。
在正在测试的“Shop”板块内,用户可以浏览TikTok商城内正在热卖的各类商品,从某种角度上看,该板块或许可以为其商城功能进行引流,增加商城曝光量,促进用户成交。虽然 TikTok Shop在东南亚市场发展迅速,但是目前为止,西方的用户群体对于将社交媒体和购物结合起来的方式反响平平,大部分用户仍然习惯去线下购物或是去专门的电商平台消费。
此前为了吸引欧美消费者在TikTok上进行线上购物,TikTok 曾经尝试上线直播购物功能,并为零售商账号的个人资料页面添加购物按键,点击之后就能打开专属购物页面,但种种尝试体现在最终的交易转化率均效果一般。
此次英区上线新功能可以看出TikTok在欧美电商市场仍在持续发力,不断寻找新的方式来打动欧美消费者,以期在Shein和Temu等出海大玩家中拼出一条新路。
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