音果2018——写给音频领域的新年畅想

每年此刻，总会留下些文字为新年做一个期许，既为一起打拼的兄弟姐妹加油鼓劲，也对行业趋势做一个自我的判断。农历戊戌新年里，音频传播会有新的质变吗？答案是肯定的！

人类的超远距离通信从无线电开始，不过百年间，人类大众传播从印刷时代到无线电时代再到数字时代，音频传播变革见证着全球媒体的变革，进入人工智能时代亦如此。2017年夏秋之际，中美互联网巨头几乎同步推出了人工智能面向民用的产品——智能音箱，人类总是以音频变革开启一个新的传播时代。

01不再是机构

蜻蜓、喜马拉雅尚未与传播FM广播产生竞争交集，得到、知乎等付费音频平台就开始占据新的垂直舞台。在互联网的音频世界中，传统音频机构扮演着旁观者的角色。井水虽未冒犯河水，但是音频的生态已然发生深刻变化。可以预见2020年左右将会格局反转。传统机构仍在，新的组织在爆款IP中或超生，或灭亡，没有“青春永驻，只有青春常在”。

02车厢的颠覆

音频传播本因车厢而重生，这一点在人工智能下的车联网中再次验证，传统机构准备好了吗？真正的颠覆就要来临了！新旧音频从平行线到相交线的第一枪将在2018发起，可以预见打响第一枪的是A，亦或是B，反正不是传统机构。这是一次技术重组下的生产流程重构，原有依托于行业壁垒的优势将会触不及防没，迅速崩解。

03跨界渐入佳境

音频的跨界将会在“传统机构固守，新组织护盘”的二维势力中，实现第三维的突破。音频是内容，音频+车厢就不仅仅是内容，而是场景。这一场景将会链接起政府部门、关联行业、互联网汽车、人工智能、音频组织，由此产生的跨界将会使音频从内容提供商升级为服务提供商，听说的世界将会因跨界催生本真变化。

04 开启音频的荣耀

即便是汽车时代仍未改变广播在媒体市场中的地位，车厢互联衍生出的用户价值，将会产生视频、游戏、音频三分天下的新格局。爆款网综，手机游戏在“资本裹挟和裹挟资本”游戏规则下快步流星，将同样适用于音频。音频创造者和服务者的荣耀将在车厢的激烈战斗中得以充分见证，音频将重回主流传播阵营。

05 终归机构

音频回归主流传播阵营的两大标志，一是市场格局的奠定，三分天下有其一；二是音频组织裂变重组，传统机构以其特许优势深度融入其中，音频之战的硝烟之后终归回到机构的序列。

新年之际，有着十四年广播经历的我，再别广播已将近半年。可以说车联网于广播而言将迎来前所未有的抗压测试，于音频而言却是注定要顺风起跑——音果2018，在新年绚烂的烟火中，是以为记。（刘华）

刘华，国内一大型连锁企业CEO。曾任央广交通传媒（湖南）有限公司总经理，中国高速公路交通广播湖南示范工程领导小组办公室主任，主导创建中国交通广播湖南项目，并在全国进行“先行先试”，为交通行业和媒体行业的合作做出了卓有成效的示范探索，是全国广播行业和交通行业跨界融合的领军人物。