SHEIN 2023重大战略曝光：发力EMEA，布局线下快闪店

在美国一路高歌猛进之后，SHEIN看上了EMEA（中东、非洲和欧洲）的未来潜力。

根据外媒的报道，SHEIN在都柏林（爱尔兰首都）的办事处近日盛大开幕，爱尔兰企业、贸易和就业部长Simon Coveney会见了SHEIN全球政府关系负责人 Leonard Lin，并表示该办事处将会是SHEIN在EMEA战略IT中心，也是其在该地区的运营核心。

在评论EMEA总部启动时，Lin表示，很高兴在爱尔兰启动SHEIN的 EMEA 总部。爱尔兰的亲商环境和良好的人才获取渠道使其成为包括SHEIN在内的公司在该地区管理和发展业务的绝佳中心。都柏林办事处的开业标志着 SHEIN在欧洲、中东和非洲地区发展的一个重要里程碑——这是SHEIN最重要的市场之一。SHEIN期待为当地经济的增长做出贡献，并支持当地社区。

据悉，2022年，SHEIN在EMEA地区开设了3个新的配送中心，包括位于波兰弗罗茨瓦夫40,000 平方米的配送中心，以及位于意大利和阿拉伯联合酋长国的配送中心，至此SHEIN在该地区的nearshoring bases增加到了8个，大大提升了SHEIN的订单配送效率。

另外，今年SHEIN 还计划在EMEA地区开设约30家快闪店。5月12-17日，爱尔兰的快闪店正在其第二大城市Cork营业。SHEIN方面表示，“去年，SHEIN在都柏林杰维斯购物中心的快闪店每天吸引超过 4000 名顾客。这些快闪店构成了 SHEIN 商业模式不可或缺的一部分，让消费者亲身体验产品，并让品牌与消费者互动。nearshoring bases和快闪店都是SHEIN致力于为欧洲、中东和非洲地区的消费者提供最佳客户服务和体验的典型例子。”

目前，SHEIN 除了要在爱尔兰办事处补足30个重要岗位外，其实在早些年也与EMEA当地390 位设计师和艺术家展开合作。（封面来自：图虫创意）