推动数字技术赋能业务 花房集团布局在线社交娱乐新生态

本报记者 袁传玺

连续6年被写入政府工作报告、两会期间再度被高频提及的热词“数字经济”，正成为拉动我国经济增长的新引擎，也成为全球经济竞争的新焦点。

对于在线社交娱乐行业而言，随着移动互联网的普及和社会需求的增加，其在人们生活中的重要性也日益增强，成为数字经济中不可或缺的一部分。“随着互联网和数字技术的发展，真实与虚拟之间的边界越来越模糊，用户需要一个更加沉浸、更加智能的数字娱乐新空间，这就是未来的在线社交娱乐生态。”花房集团董事长周鸿祎表示。

不过，随着数字经济时代的进一步成熟，市场竞争也将越发激烈，业内人士指出，企业要想获得竞争优势，除了积极拥抱数字技术和数字化转型外，须不断加强科技创新、模式创新，开拓新的业务领域，从而建立起数字化生态系统，提高数字化安全能力，实现可持续发展。

“数字经济”风口之下

开拓在线社交娱乐想象空间

近年来，基于5G、云计算、人工智能等技术的突破，数字经济成为高质量发展的重点转型方向，也将引发商业模式、组织方式、财富形态乃至社会关系的变革，例如在线教育、直播电商、线上办公、无人经济等多种新业态新模式涌现，不仅便利、丰富了人们的生活，也在持续激发企业创新活力，从而打开广阔发展的新蓝海。

现如今，数字经济已经成为世界范围内最显著的新经济增长极，是世界各国重点关注和发展的核心领域。根据2022年12月中国信通院发布的《全球数字经济白皮书（2022年）》，数字经济为全球经济复苏提供重要支撑，中美欧形成全球数字经济发展的三极格局。2021年，从规模看，美国数字经济蝉联世界第一，中国位居第二。

“数字中国建设方兴未艾，顶层设计将赋能行业高质量发展。数字经济的快速发展有助于激发企业创新活力，加快提升各行各业的数字化水平。”花房集团CEO于丹表示。

在数字经济的大潮中，伴随互联网而生的在线社交娱乐行业，不仅可以打破地域空间的限制、满足人们的社交和娱乐需求，还能促进消费、缩小不同地域之间文化差异的距离，在数字经济板块占据了重要地位。

其中，音视频社交正成为全球互联网用户的“软刚需”。根据艾瑞咨询的报告，预计2021年到2027年中国在线音视频社交娱乐市场规模复合年增长率为17.7%，潜力可期。

而在线社交娱乐市场进一步货币化的增长潜力巨大，也为在线社交娱乐平台带来了更大的发展空间。在此背景下，如何基于数字技术构建新一代的社交娱乐体验，成为业内成员所面临的新考题。

数字基石之上

多方式构建在线社交娱乐新生态

未来的在线社交娱乐生态究竟是怎样的？当元宇宙成为热门概念后，国内在线社交娱乐企业也相继有了自己的答案。

例如映客更名为“映宇宙”，目前在做的主要是元宇宙应用层面的创新，落地全景K歌等多个产品应用。虎牙在内容上叠加创新产品技术，推出“虎扯”板块、“一键去人声”功能等，增强了用户的交互体验与粘性。

处于同一赛道的花房集团则更强调整体生态圈的构建。在去年12月份上市仪式上，花房集团对外宣布将以“娱乐元宇宙”为战略方向，依托XR、动作捕捉、人工智能等数字技术赋能业务发展，将日常生活中的社交、娱乐、消费场景，真实地还原在花房娱乐元宇宙中的数字空间，打造下一代社交娱乐新体验。

目前，花房集团已经布局了元宇宙范畴内的诸多应用领域，包括数字藏品、虚拟场景和虚拟人等。据此前新京报报道，知情人士称花房集团计划接入ChatGPT。虽然公司方面对此暂无回应，但现如今ChatGPT和虚拟人结合已成为一种新社交体验趋势，场景需求旺盛，传媒领域成为快速落地行业。

对于在线社交娱乐平台来说，通过提供更好的用户体验，平台可以留住用户、增加用户的活跃度和消费行为，从而提高平台的收益和市场地位，因此，这也成为业内企业的争相追逐的重要方向。

在业内人士看来，通过持续探索前沿技术与商业模式的创新，在线社交娱乐平台正不断以自己的方式推动数字经济与实体经济的深度融合，但同时，还需注意用户隐私保护、安全风险防范、版权保护、用户体验优化、商业模式创新和社会责任担当等多方面的问题，实现商业化运营和可持续发展。

（编辑 张伟）