渠道归因(三)基于Shapley Value的渠道归因
通过Shapley Value可以计算每个渠道的贡献权重,而且沙普利值的计算只需要参加的渠道总数,不考虑顺序,因此计算成本也较低。.../shapley/marketing.xlsx')
df_mark.head() # 渠道流转路径,该流转路径下成功转化的次数
数据格式要求:
marketing_channel_subset:渠道流转路径...数据格式要求:json数据,每一行为成功转化的流转路径,数字为渠道ID
[[16, 4, 3, 5, 10, 8, 6, 8, 13, 20],
[2, 1, 9, 10, 1, 4, 3],...[9, 13, 20, 16, 15],
[8, 15, 20],
[16, 9, 13, 20]]
简单模式-不考虑顺序
# 简单模式计算shapley value--不考虑顺序
sab = SimplifiedShapleyAttributionModel...总结
日常业务中,可以结合多个方法看一下归因的差异。