在Google Tag Manager的事务性事件中推送额外的自定义变量

在Google Tag Manager（GTM）中处理事务性事件并推送额外的自定义变量是一个常见的需求，尤其是在进行电子商务跟踪或分析用户行为时。以下是关于这个问题的基础概念、优势、类型、应用场景以及解决方案的详细解答。

基础概念

Google Tag Manager（GTM） 是一个标签管理平台，允许你在网站上部署和管理各种跟踪标签，如Google Analytics、Facebook Pixel等，而无需修改网站的源代码。

事务性事件 通常指的是电子商务网站上的购买行为，包括订单完成、商品购买等。

自定义变量 是你在GTM中定义的变量，用于存储和传递特定信息，这些信息可以在标签触发时使用。

优势

灵活性：通过GTM，你可以轻松地添加、修改或删除跟踪代码，而无需触及网站的源代码。
效率：集中管理所有跟踪标签，节省时间和资源。
准确性：自定义变量可以帮助你更精确地跟踪和分析用户行为。

类型

内置变量：GTM提供的一些预定义变量，如Click ID、Form Submission等。
自定义变量：用户根据需求创建的变量，可以是从DOM元素获取的值，也可以是JavaScript变量的值。

应用场景

电子商务跟踪：记录用户的购买行为，包括订单金额、商品类别等。
用户行为分析：跟踪用户在网站上的具体操作，如点击某个按钮、填写表单等。
A/B测试：通过自定义变量来区分不同的测试组。

解决方案

假设你想在GTM中推送一个自定义变量Product Category，以下是具体步骤：

1. 创建自定义变量

登录GTM账户，进入“Variables”部分。
点击“New”创建一个新的自定义变量。
选择“Custom JavaScript”作为变量类型。
输入以下代码来获取产品类别：
输入以下代码来获取产品类别：
保存变量。

2. 在事务性事件中使用自定义变量

进入“Tags”部分，找到或创建一个用于跟踪事务性事件的标签（如Google Analytics的Ecommerce跟踪）。
在标签的配置中，找到“Custom Variables”或“Fields to Set”部分。
添加一个新的字段，名称为productCategory，值设置为刚刚创建的自定义变量。
保存并发布容器。

示例代码

假设你在GTM中已经创建了一个名为Product Category的自定义变量，以下是如何在Google Analytics的Ecommerce跟踪中使用它：

ga('require', 'ecommerce');

ga('ecommerce:addTransaction', {
  'id': '1234',                     // Transaction ID. Required.
  'affiliation': 'Acme Clothing',   // Affiliation or store name.
  'revenue': '11.99',               // Grand Total.
  'shipping': '5',                  // Shipping.
  'tax': '1.29'                     // Tax.
});

ga('ecommerce:addItem', {
  'id': '1234',                     // Transaction ID. Required.
  'name': 'Fluffy Pink Bunnies',    // Product name. Required.
  'sku': 'DD23444',                 // SKU/code.
  'category': '{{Product Category}}', // Product category.
  'price': '11.99',                 // Unit price.
  'quantity': '1'                   // Quantity.
});

ga('ecommerce:send');