没人可以保障永远的商业成功，但您可以通过做出更好的商业决策增加成功的可能性。其中一方面是在策划到执行的全程中做出更好的商业决策。如果策略有缺陷，再有执行力也会带来令人不满意的结果。相对的，如果执行很弱，再好的策略也会失败。基于此，我们的决策转盘架构可以在过程中的每个阶段都能对您有所帮助，并最终帮助您增加市场营销成功的可能性。这个架构专注于企业普遍需要作出的4个关键且互相关联的决定。在此过程中，它将帮助您理清您的研究和洞察项目的优先次序，这样您就可以建立一个有效的洞察计划，使您的研究投资回报最大化(RORI)。我们的案例分享提供了大量的关于我们成功将策略落地执行的例子。
编者注：本文编译自salesforce.com 。在本文中，你可以学习到，蓬勃发展的 SaaS 市场中，顶级 SaaS 服务供应商 Salesforce 的成功经验，以避免错误。 SaaS 市场正在茁壮成长。Gartner 曾预测：将有超过 66% 独立软件提供商 ISV将通过 Web 平台提供给专门的 SaaS 应用，或者在主营业务之外为客户提供 SaaS 模式的产品。 对独立软件提供商而言，未来市场对 SaaS 应用有着前所未有的需求，而进入 SaaS 领域的门槛正在放低。激活市场，引入全新的解决措
嘉宾｜宋星 编辑｜高玉娴 当我们购买某件商品，脑中闪现的不再是耳熟能详的电视广告台词，而是在社交平台上某位博主的疯狂“种草”；当我们进入某个电商平台，不再信奉卖家的一面之词，而是先把买家评价通览一遍——种种现象表明，消费者正在从商业信息的被动接收者，变成商业信息的主动创造者、承载者和传播者。 这意味着，海量的商业信息将铺天盖地而来，消费者的注意力经历前所未有的分散化、粉末化，忠诚度将持续降低。而企业营销模式，则不可避免地迎来巨大挑战。 为了破此局，越来越多的企业开始进行数字营销运营，通过打造私域，把分
这句话大概可以总结两层意思，一方面人工智能让更多的企业面对更广阔的商业前景，另一方面是如果要运用人工智能创造价值，就必须拥抱技术，实现真正的落地。
星光聚创始人包文青在2020 IEBE解痛峰会提到过一句话：“无数据，不信息；无信息，不关系；无关系，不营销”。
在这个飞速发展的科技时代，数字化已经深刻地改变了我们的生活和商业方式。信息技术的迅猛发展使得数据成为现代社会最宝贵的资源之一。数字化已经不再是可选项，而是企业持续发展的必由之路。背靠着数据的强大引擎，企业可以更加高效地运营，更灵活地应对市场变化，更全面地理解客户需求。
麦肯锡最近发布的一项关于数据驱动型营销的研究发现，在2020年3月至8月期间，零售业出现了前所未有的增长。与此同时，各类公司过时的数据建模使他们的营销人员无法快速和细致地捕捉不断变化的消费者偏好。
引言：本文介绍了将成为2018及以后数字领域继续发展的基础创新趋势。 翻译 | 张雨新 审校 | 王楠楠 编辑 | Rachel 无论您已投身数字营销的世界中，还是仍在观望，数字营销门类繁多且不断变化，都需紧随趋势。如此不仅于我们个人而言是一种好的做法，还能对所涉及的客户和企业有所帮助。 2018年我们专注于UX在数字营销领域的全新升级，重点包括客户体验，功能性，关键决策点，高定向广告。这些创新大多数通过人工智能的使用而不断完善。以下是一些令人兴奋的重要趋势，数字营销人员应该密切关注并思考如何将其融入自身
商业数据向商业信息的转化：数据是商业活动的基础。企业与客户建立的关系所形成的数据是企业赢得市场的参考依据，随着数据挖掘技术日益成熟，CRM应用不断推广，数据挖掘技术日渐成为获取有价值的信息的重要技术和工具。 在对客户进行整体管理与服务的过程中，CRM客户关系管理系统将会记录会员的各类数据，如基础资料、会员的消费数据等，商场可以根据收集到的数据分析会员的各类行为，帮助工作人员管理会员，主要表现为以下四个方面： 1. 实现一对一营销 也就是我们经常说的针对性营销；近年来，一对一
人工智能无论在商业领域，亦或个人领域，都会对花样繁多的产品和服务产生影响。一家公司保持竞争力最好的办法就是拥抱AI，尤其通过AI帮助企业提升工作效率，从而节约时间和成本。当人类需要更多的时间来制定符合道德规范的策略，为持续不断的争论做出合理回复时，是否具备自动将策略落地的AI将变得至关重要。 下文将介绍目前AI在营销领域所能提供的支持，以便我们能够快速的了解这个领域。目前这些技术还未完全发挥作用，甚至其中的一些目前还没最终实现。但是充分的理解这些技术能够带来的结果，以及这些技术的优势和限制对于商业本身的影响
2018年12月18日，数据智能决策：2018中国AI营销年度峰会暨灵犀奖颁奖盛典在上海举办，现场颁布了首届灵犀奖获奖名单，对业界独具创新布局魄力、积极拥抱新兴科技的人物、企业、案例进行了表彰和嘉奖。
芝麻科技授权转载 微信:Smart_Business 每年的双11都呈愈演愈烈之势，今年双11，天猫成交额更是达到了前所未有的912亿。 线上的购物狂欢对实体商业究竟有什么影响？实体商业在双11的大背景下，还有没有可以挖掘的商机？ 双11为实体商业带来了大量的销售机会。 芝麻科技联合阿里巴巴大数据平台、意略明市场营销咨询带来了实体商业（以服装与化妆品为代表）的线下客流分析和消费者大数据画像报告。研究数据涉及北京、武汉、深圳重点商圈的男装、女装、化妆品店在“双11”前一个周末（11月7日、11月8日）的客流
人工智能（AI）的急剧出现引发了组织工作方式和个人与技术互动方式的一波变革。这些变化是由 AI 的崛起带来的。人工智能中最令人印象深刻的例子之一就是被称为 ChatGPT 的模型，它由 OpenAI 开发。这个模型能够进行自然语言处理。由于它能够阅读和生成与人类极为相似的语言，它有潜力使商业的许多方面，尤其是利润丰厚的“赚钱”领域，成为一个极其令人困惑和难以预测的复杂领域。
这些见解来自Dresner咨询服务公司2019年的云计算和商业智能市场研究。其发布的第8份年度报告重点关注终端用户对云计算和商业智能（BI）的部署趋势和态度。商业智能是依赖一个或多个云计算部署模型的技术、工具和解决方案。这项研究值得注意的是围绕云计算商业智能的感知利益和障碍，云计算商业智能的重要性，以及当前和计划使用的重点。
本项目案例由珍岛集团投递并参与“数据猿年度金猿策划活动——《2022大数据产业年度创新服务企业》榜单/奖项”评选。
【数据猿导读】在数据有效性的衡量上，大多数广告主选用的维度相对传统，仍是一些常规的曝光、点击、转化和留存等数据，但品牌资产的衡量不是单单通过这些指标来看的。
作者 | kinki 文 | 响铃说（xiangling0815） 纵观国内数字营销多年来的发展，从2000年互联网正式兴起至今，数字营销从门户网站展示广告、搜索营销，逐步拓展到社会化营销、视频营销、内容营销等形态。 不断有新的技术元素融入到数字营销中，数字营销也逐渐改变了诸多传统行业的商业逻辑以及个人的行为。谁也没想到，在当下的社会里，谁都是消费者，谁也都是广告创作者。 近日，在2022巨量星图达人节上，作为万千抖音达人的内容成长与变现平台，巨量星图的“连接价值”进一步凸显，其所承载的不仅是疯狂涌入的流
本文旨在给为大数据革命性改变市场营销和销售的众多趋势做一个概述， 其中综合了十个有关报告，介绍了十个大数据在如今的市场营销和销售策略中的应用。其中增长很快的一个领域就是定价：管理价格以及通过销售网络传播和优化定价。在有大数据算法和先进的分析技术的今天，为给定的产品或服务实现价格优化越来越不在话下。就连在不是那么有弹性的大宗商品驱动行业中，简化日常定价决策也已经是非常常见的了。 ◆ ◆ ◆ 大数据对市场营销和销售的巨大贡献 当前大数据可以辅助销售的方面包括：提高潜在客户的质量，提高销售机会数据的质量，提
本文探讨了人工智能和自然语言处理技术在商业世界中的创新应用，重点关注了OpenAI的ChatGPT在传统营销与客户关系管理领域的应用。通过对传统营销和客户关系管理的挑战进行分析，我们发现了这些传统方法可能面临的限制和不足。接着，我们深入介绍了ChatGPT的工作原理及其在自然语言处理领域的优势。随后，我们探讨了ChatGPT在商业中的两个主要应用领域：颠覆传统营销和优化客户关系管理。通过商业成功案例，我们展示了使用ChatGPT取得的实际成果，并分析了背后的策略和方法。然而，我们也意识到在应用ChatGPT时可能面临的道德和隐私问题，因此强调在使用这种技术时需要遵循伦理原则和采取相应措施。最后，我们展望了ChatGPT和自然语言处理技术在商业领域未来的发展趋势，并强调适时采纳新技术的重要性，以保持业务竞争力和增长。
今天，小米集团2020年第一季度财报发布，其中，小米互联网广告收入达到人民币27亿元，同比增长16.6%。涵盖广告业务在内的互联网服务收入同比大涨38.6%，收入达到59亿元，占比集团总收入首次突破10%，达到11.9%。这是一份了不起的成绩单！
互联网广告是流量进行商业化变现的重要途径，广告系统涉及多个功能包含广告投放平台、大数据平台、商业化智能运营平台、算法策略平台、工具平台等多个平台互相协作。
2023 年已经过半，可以说是属于生成式 AI 大模型的一年。自 ChatGPT 推出以来，这股新的 AI 技术浪潮迅速席卷了国内外。尤其是国内，科技大厂、初创公司和科研机构陆续推出了近百个通用或特定领域专属大模型及应用产品。
后疫情时代，全球经济正在经历震荡与调整。企业和营销人员面临着前所未有的复杂市场与消费需求，也同时拥有了史上最强的技术支持与施展空间。
近日，中国领先的移动社交营销公司时趣，与新浪微博签订战略合作协议，成为首家以API方式对接新浪微博商业流量的公司。 通过此次合作，时趣在传统的微博流量购买服务及营销服务优势之上，充分利用新浪微博的强大
随着科技的迅猛发展，数智化浪潮正席卷全球各个行业，市场营销也不例外。在信息时代，数据成为了企业的宝贵资产，而智能科技的崛起为市场营销注入了新的活力和可能性。然而，数智浪潮下，市场营销有了更多的变化，智能科技将如何引领商业新风向?
在AI时代，SaaS项目成为软件领域的一大趋势。本文将全面解析SaaS技术名词，适合程序员、产品经理、市场运营人员等。涉及获客、留存、营收等关键词，如SEM、CAC、MRR、PMF等，旨在提升行业认知，优化职场策略。适合初学者学习，高手巩固知识。关键词：SaaS, 技术名词, 程序员, 获客策略, 留存率, 营收模型。
来源：图图的运营事｜作者：袁林 图图 ---- 引言 如果你了解过产品市场的职责，或者正在从事着产品市场的工作，那么我相信你一定能够列举出不少产品市场的工作流程和能力要求。但是当你需要向别人介绍“我是谁”的时候，往往还是一言难尽。因为产品市场是一个涉及多部门、多领域的工作，不同组织内部定义不同、职责不同的情况非常常见。在此，图图为大家梳理了产品市场能力模型，试图去解释我所理解的产品市场工作。 阅读本文，希望能够帮你： 概括产品市场的职责，帮助新人介绍清楚自己是干什么的； 对照能力模型评估
双11的营销向来狂热，屏蔽不了的短信暂且不说，接踵而来的就连微信也被“攻陷”了。
数字经济时代，营销自动化开始受到中国企业的广泛关注。随着数字化转型的深入与流量红利的消退、私域营销与 DTC（Direct-To-Consumer） 模式的兴起，以及对用户全域体验的持续提升，中国的企业和营销人们也在不断突破和创新。 至此，神策数据正式发布《营销自动化应用基准报告 2021（Marketing Automation Adoption Benchmark Report 2021）》，旨在帮助营销人员更系统地认识营销自动化，了解各行业营销自动化的应用现状和发展驱动力，并通过参考领先行业的最佳实践
引言：什么是最优营销策略？最重要的是建立真挚的顾客关系，那么就可以通过以下10种策略在线营销任何业务。
近年来，在技术与数据的加持下，智能分发技术和智能算法技术得到快速提升。机器写稿、阿尔法狗、无人驾驶、无人零售、智能音箱等成为商业领域的热点，我们也被带入到了对于人工智能时代的畅想和担忧中。
营销是一种商业策略，涉及识别客户需求并确定如何最好地满足这些需求。换句话说，它旨在确保企业或产品以吸引目标受众的方式定位，鼓励他们购买。该策略包含多个方面，包括市场研究、品牌建设、产品开发、销售、促销和公共关系。营销人员使用这些策略来创建公司形象，建立客户关系，吸引潜在客户并留住现有客户。营销的最终目的是促进销售并帮助企业发展。
随着人工智能技术的飞速发展，ChatGPT已经成为了商业领域中最具有前途和潜力的技术之一。它的自然语言处理能力可以为企业提供更加智能化和自然化的客户服务，提高企业的效率和客户满意度。
作为一名SEO经理，我们都知道社交媒体营销与SEO之间是存在一定区别的，甚至运营的策略完全不一样。
大数据存在的价值是毋庸置疑的，但是能不能赚钱就是和很多因素都相关，例如电子商务行业，大数据的价值体现就通过用户价值体现出来，大数据的价值有的时候和用户的数量是息息相关，大数据可以赚钱但是还是要依靠驱动的因素。
会员制度是一种人与组织之间进行沟通的媒介，它是由某个组织发起并在该组织的管理运作下，吸引客户自愿加入，目的是定期与会员联系，为他们提供具有较高感知价值的产品或服务。从19世纪初用于俱乐部的身份识别到现在基于互联网展开的跨行业精准营销，会员的作用经历了五个发展阶段。
我们现在处在一个新的时代：商业成功取决于比以前更快的从更多的系统和用户中获取可信任的数据。这个新时代的核心是大数据，它引进了新技术、新数据源、新数据类型，可以让你更了解顾客、竞争者的关联信息以及你从没想过的经营活动。 问题是这些信息常常充满了错误，那些即刻需要信息的人也不能马上获取它们。无论你负责技术策略还是信息策略，你都需要保证可以实时获取可靠的信息，这样你就可以比竞争者更快的做出准确的决策。否则，你就很容易被其他公司甩在后面。 数据质量曾经被认为仅仅是IT部门的责任，或者是在某一次数据迁移中才需要被考虑
“数据分析要助力增长！”是很多公司的要求。然而实际执行的时候，很多同学都犯了难。看起来每天的工作就是在计算数据，这还能咋增长？有些案例讲ABtest，可版本是产品出的，裂变活动是运营做的，我只是算了一个数据呀。 今天详细给大家解答一下，到底怎么做能实现增长。 增长的底层逻辑 问一个灵魂拷问：业务为什么会增长？想要增长，首先业务本身不能做得太烂，其次，业务得有足够的发展空间。 在这两个前提下，产生了四种增长的底层逻辑： 1、不需要对现在做改变，只要单纯的增加投入，就能有更大产出 2、需要对现在做改变，要把现在
商业计划书（BP）是创业者靠谱而又有激情的“idea”+完整的逻辑表达，甚至成为初创公司与投资机构交流的重要载体，决定了VC对于该项目的第一印象，有时甚至成为初创公司是否能够融资的关键因素。
本文由iCDO互联网数据官内容志愿者林森原创 阿里推出Uni Marketing，京东腾讯推出“京腾无界零售”，两巨头在营销领域的大动作不免让人产生遐想。 Uni Marketing最主要的概念是全域营销（具体内容参见宋星老师新文章《阿里Uni Marketing到底葫芦里卖的什么药？》），要解决的问题是如何在阿里体系内以及阿里大生态内把数据打通，将一个用户跨平台跨设备的识别出来，而不是割裂的状态，据此进行更有效的营销，做到能够追踪用户全路径的从广告到转化的全部数据，以及最大限度实现广告投放的不重不漏。 而
如果你长期从事现代营销工作，你会发现当你和每一个网站推广员交流的时候，你总是会获得一些不同的想法与意见，而作为营销人员，我们希望可以为客户带来更多的咨询、潜在客户、流量、销售。
后疫情时代，数字营销模式逐渐明晰。媒体环境不断演化，新阵地逐渐被发掘，对于B2B企业的市场人而言，更需要明确业务目标，掌握数字营销策略。 GITA作为B2B市场人的交流阵地，始终为B2B营销人凝聚创新力量。在近日落下帷幕的GITA2021营销节上，800位市场与传播从业者齐聚一堂，从资深营销大咖的分享中汲取新的思考，共探关于“客户体验管理”，“社群营销新思路”,“B2B企业的流量入口何如布局”,“数字营销的发展呼唤怎样的组织变革”等市场人共同关注的行业话题。从数字营销到品牌传播、从获客营销到客户体
客户关系管理（CRM）是一种用于管理公司与当前和潜在客户之间关系的策略。它使用数据分析来改善商务关系，具体目标是提高收入。CRM 系统聚集客户信息从多个渠道，包括公司网站、电话、电子邮件、社交媒体等，以便公司能够更深入地了解其客户群和优化客户互动。
我们经常听到一些创业者说，“我做的这个产品主要面向XX客户”，有人服务于高净值人群、有人专门面向女性客户群，也有人专注于老年市场......，不同的客户群之间存在很大差异。一个“细分”，决定了公司的战略和发展方向。 而这个客户的细分问题，就是我们数据科学家们索要解决的问题之一。 这篇文章深入的剖析了什么是细分、为什么要做细分、具体的细分方法，以及涉及到的相关数据模型。 ---- 当我们谈论“细分”(segmentation)的时候我们在谈论什么 关键词(Key words)： 细分 (segmentatio
数据猿导读 恒丰银行探索的精准营销系统打通银行内外部数据，并利用人工智能技术，对数据进行深度挖掘，打造个性化理财推荐系统，预测客户需求和价值，实现细分客群精准触达等大数据驱动的银行业务场景的可持续化营销。 本篇案例为数据猿推出的大型“金融大数据主题策划”活动（查看详情）第一部分的系列案例/征文；感谢 恒丰银行 的投递 作为整体活动的第二部分，2017年6月29日，由数据猿主办，上海金融信息行业协会、互联网普惠金融研究院合办，中国信息通信研究院、大数据发展促进委员会、上海大数据联盟、首席
首先大家对于“大数据杀熟”这件事怎么理解？“杀熟”是客户营销方面的标准操作吗？高科技公司掌握了我们的个人信息，难道只能用于诱骗客户进行过度消费吗？
这个时代搞营销就像是在做一道未知口味的超级大蛋糕，而营销手段就好比不同的口味的配料，随着个人的喜好不同，配出的味道也将会不一样，但这个蛋糕终归是要拿到桌面上去品尝，所以在海量的人群信息中如何具有针对性
来源：牛透社 作者：销售易市场副总裁鲁扬｜整理 ：宋佳 编辑 ：燕子 ---- 文章整理自崔牛闭门会，由销售易市场副总裁鲁扬分享的“To B 内容营销的流量与转化”。结合案例，鲁扬将 To B 领域的内容营销基于策略、挑战、陷阱，以及评估标准等，全面拆解和分析。牛透社特抽离出核心内容，供大家参考学习。 主要内容： 何为内容营销？哪些企业适合做内容营销？ To B 内容营销的挑战和开展内容营销的策略 To B 内容营销陷阱：自嗨；内容过于技术；脱离官网；牵强追热点 内容营销：怎样才算“修
产品运营是产品取得成功，实现产品的商业目标的重要支撑。产品运营岗位的专业能力要求庞杂，在岗或准备入坑人员应该如何巩固自身的知识/技能树？
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