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在虚拟空间中，用户通过语音、文字等形式进行实时交流互动，“面对面”的交流形式更是激发了用户间的情感共鸣。 接下来我们以市面上的直播业务场景为例，具体分析互动仪式视角下的用户行为设计。...▲ QQ直播中的粉丝团权益 & 玩法 ▲ 映客中的家族权益 & 玩法 二、【互动】从围观到参与，促进关键行为转化 我们将直播间内的用户分为参与型和围观型，积极参与互动的用户通过点赞、评论、送礼等方式吸引主播和其他用户的注意...想要让更多围观用户融入直播间氛围参与互动，将围观转化为参与，直播平台做过诸多尝试。 最典型的做法有当用户在某直播间观看一定时间后，触发关注、加团、评论等关键行为引导。...▲ 淘宝直播中的一键分享和快速跟帖 此外，通常情况下围观型用户难以在直播间内找到合适的互动契机，产品设计上可以考虑寻找合适的场景帮助用户降低破冰门槛，这种方式相较于前两种更加友好，更能够刺激用户互动欲望...除了增强送礼者/收礼者的情感体验，还为直播间留足了话题性。 ▲ QQ直播中的互动礼物特效 五、【符号】建立统一的身份信息 成功的互动仪式可以创造符号，符号形成某种象征物，帮助体验具体化。
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