别一遇冷就唱衰，VR需要的是耐心的灌溉者而不是揠苗助长的跟风人

2014年，Facebook花30亿美元收购Oculus，VR瞬间成为行业热点，一大批创业者投身于VR领域，一时间资本涌动，VR化身近几年创业和投资最火的领域之一；2015年，暴风凭借VR概念连拉36个涨停，VR概念席卷A股市场；2016年，号称“VR元年”，Oculus、HTC、索尼、三星纷纷推出消费级VR产品，VR开始走入寻常百姓家。

然而好景不长，由于内容的匮乏、体验感不佳、用户对VR的认知度不高、变现难等，2016年下半年，VR突然遇冷，首要表现在投资机构对VR的投资兴趣骤减，大多处于观望的状态。一个新兴的产业，没有资本的支撑，许多初创公司甚至连苟延残喘的机会都没有，直接“死”在了这个“寒冬”。

历经了去年的动荡后，今年的VR市场表现又如何呢？曾如雨后春笋般出现的上百家做 VR 硬件的公司因缺乏核心技术开始露出技术短板，且出货量堪忧；良莠不齐的内容开发市场也没能迎来 C 端市场的爆发，即使是最优秀的 VR 游戏开发商也没能从消费者身上赚到大钱；离钱最近的线下体验店也因缺乏壁垒，经历了一轮洗牌，能维持良好现金流的只是少数。

面对如此窘境，VR再一次被唱衰了。

VR资本人傻钱多的时代，已成为过去式

根据CB Insights公布AR/VR风投数据显示，2017年第一季度，AR/VR投资交易量突增，超过80宗，同比增长60%；但是，投资额同比下降了47%，降至1.96亿美元。投资金额之所以下滑如此严重，主要受到大规模融资影响，2017年第一季度并未出现超亿的融资案例，即使是同期融资最多的Lytro，也只融到了6000万美元。

资本已不似去年那般，敢在一个公司上疯投钱。就当前VR不清晰的商业变现模式、难以普及大众的成本门槛，以及市场上无爆款内容的引燃，投下去的钱不见回报，精明的资本不再被过于吹嘘的概念所蒙骗，开始慎之又慎。然而VR，作为一个风口项目，资本也不想错过，因此，VR行业要投资，但已不敢再把所有鸡蛋放在一个篮子中。

此外，还有一组数据也能侧面印证VR产业遇冷这一事实。2015年，11家新三板VR企业中8家获得了融资，融资金额达1.8亿元。2016年，5家VR企业获得融资，金额高达3亿元。而今年，这11家新三板VR企业上半年都未获得融资。

VR投资热度的下降，注定会让一些中小型VR企业面临生死考验。如何才能在夹缝中求得生存，核心技术的储备和强有利的变现模式，成为了VR企业获得资本青睐的重要办法。

硬件销量上不去，这时谈普及尚早

VR头显居高不下的价格一直为人诟病，成为了拦在消费者与VR之间一道难以逾越的鸿沟，这导致最直接的后果就是VR市场持续低迷，无法迎来大爆发。为了拉动市场，各大VR厂商也是绞尽脑汁，各种促销降价，只为刺激消费需求。

8月下旬，索尼宣布，从9月1日起，中国大陆地区的PS VR基础套装下调300元，至2999元人民币。8月中旬，HTC也宣布了Vive降价的消息，从原价6888元降至5488元人民币。而在更早之前，Oculus Rift降价至了399美元（约合人民币2630元）。

然而厂商的让步，消费者们并不买单。知名调研机构IDC公布了2017年二季度全球 AR/VR 头戴设备发货量调查报告，数据显示，二季度全球头盔发货量达到213万台，比去年增长25.5%，但环比一季度的230万台，还是略有下降。

不仅如此，深圳华强北UGP销售也透露：“今年VR头盔的月销量在1.7万台左右，而去年普遍在8、9万台，销量下滑比较明显。”

糟糕的用户体验、优质内容的缺乏再加上高昂的价格，使得除了游戏死忠粉以外，普通消费者对于购买VR产品始终缺乏热情，导致VR产品在C端消费者市场的接受度始终不高，这时候还不是谈普及的时候。

大厂退却，VR这条路真的这么难走吗？

当各大厂商为了VR而付出努力、振兴市场时，也有一些厂商选择了退出。近日，外媒爆出，面对“发展低于预期”的VR市场，诺基亚不得不调整自己的策略，停止开发VR相机OZO和硬件，转而把重心放在品牌和技术授权，以及“优化”未来的VR投资。诺基亚表示他们未来将会专注于数字医疗。与此同时，诺基亚还宣布，在英国，美国和芬兰将进行裁员310人。

不只是诺基亚，6月中旬，EA也宣布由于VR市场表现不佳，其将暂停VR游戏开发。EA认为，从长远来看，VR至少还需要五年时间才能发展成一个有规模的市场。EA还指出，VR游戏市场还未成形，规模大小尚未可知，EA能在这一市场上分得多少份额还未知，因此其不愿在这个变数过多的市场上投入过多精力。

对于行业来说，显卡就好比VR设备的发动机，没有强劲的显卡支持，VR设备的效果根本就无法展示。英伟达作为世界上知名的消费级别电脑显卡制造商，其一直是VR行业的坚定支持者。但在去年的台北电玩展上，英伟达CEO黄仁勋表示其将暂停大部分VR项目。

确实，VR现在距离成熟还有很长的一段路程要走。在这过程中，持续的投入，难以收到回报，让很多大厂都望而却步，待VR市场稍微稳定时再入局。我们能够理解，在商言商，没有人会傻到“赔本赚吆喝”。

最后，我们想说...

不管是前两年盛行的O2O、共享经济，还是现在火爆的VR、AR，还是今后能成为趋势的AI、大数据，留给厂商们的风口期已变得越来越短。如果厂商们不能抓住短暂的机会，错过了就再难登上那辆顺风车了。

很多人喜欢将VR、AR与O2O、共享经济进行类比，其实这是不对的。后者是一种商业模式，而VR、AR更多的是技术的沉淀。硬件、软件、平台，都需要厂商们从零到有的去搭建，这是一个漫长而艰辛的过程。我们刚开始入局VR时，就没有奢望它能够在很短的时间之内就能迅速崛起。我们更加看好它未来的趋势与前景。

现在很多人唱衰VR，而看好AR。是因为苹果爸爸的入局、让他们信心十足，更有底气吗？可是你有没有想过，现在的AR能算的上真正的AR吗？在小编看来，其体验内容与两年之前的《Pokemon Go》并无多大区别，无非是画面更加精美，可玩性更高。没有强交互的AR，更像是一种自娱自乐的消遣方式。

当然，我们在这里并不是吐槽AR不好，只是看不惯那些跟风者的妄下断论罢了。每个新兴的产业都会遇到正常的蛰伏、沉淀，进行螺旋式的上升。所谓外行人看热闹，内行人看门道，对于看热闹的外行人而言，VR好像真的又不行了，又遇冷了；而业内人则都懂，沉淀后的爆发才更有力。

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