移动页面SEO优化最基本的3要素

给予就会被给予，剥夺就会被剥夺。信任就会被信任，怀疑就会被怀疑。爱就会被爱，恨就会被恨。——这就是心理学上的互惠关系定律。生命就像是一种回声送出什么就收回什么；你播种什么就收获什么；给予什么就得到什么。

移动端搜索带来的流量，早在两三年前就已经超越PC端带来的流量，现在已经处于爆发与洗牌之间，你还没跟上，那就得落后。 2018年经过搜索算法不断完善调整，移动端将会迎来新的小巨变。至少，我的目标是让移动端流量达到PC端流量的4-5倍，甚至更高。 — — 及时当勉励，岁月不待人。

移动端SEO优化3要素

由于移动端与PC端天生有着明显的差异性，同时，外界人们搜索习惯的改变，移动端与PC端差距也越来越明显。

因此，搜索引擎算法，必须已不同的因素来把更优秀的内容展现给我们。这个改变，就是我们反超的机会。

今天，就来探讨下移动端SEO优化，最重要的3个要素。也许有其他因素，但也都是从这3个要素中扩展出来的。

1 - 了解用户使用环境

这个话题，也许让我们无从下手，下面一起来看看google如何了解一个用户在使用搜索时的环境，也许对我们优化网站提供不同的思路。

以下是Google用来判断移动搜索结果的因素（从2013年获得专利）：

• 当前时间，
• 当前日期，
• 当前周几，
• 当前月份，
• 当前季度，
• 当前用户所处的地理位置，以及当前的天气，
• 关于用户日历的信息，例如关于用户或用户的朋友的事件或状态的信息，
• 通过用户的社交网络帐户访问的信息，
• 由移动平台或监视设备检测到的任何可识别的声音，
• 用户当前健康状况的健康统计数据或特征

即使有些因素没有例举出来，我们应该知道技术公司比以往任何时候都更了解我们，并从手机中获取了大量的信息。

Google如何指定搜索重心的方式也有所改变。用户的手机现在就是重心，从根本上将本地搜索的概念转变为超级个性化的层次。

这适用于Google地图中的本地列表，但也可能会影响“传统”SEO列表中显示的内容。我相信任何一个搜索引擎，都很早就开始了。

结合语音搜索的进步，如果我们要满足用户的搜索查询，我们必须了解用户在搜索时所处的环境或是想干什么。

尽管没有明确的规则贯穿于整体上，但仍然有一些实用的方法可以来改善SEO。

• 按设备类型拆分搜索量。这将有助于您了解哪些搜索主要发生在移动设备或PC设备上。知道这一点将允许您创建满足首选用户体验的内容。例如，PC端内容通常比移动内容长三分之一。
• 也可以通过统计，得到用户在移动或PC搜索时，所使用的设备型号、屏幕大小、系统、地址位置等等。
• 创建能响应用户需求的内容，而不仅仅是匹配他们的搜索结果。这可能意味着使用图像重的内容，例如，而不是严格使用基于文本的页面。跟踪通用搜索结果将允许您精确定位这些查询。

总的来说，后期SEO优化的重心，除了做好基本的SEO优化外，将把重心投入到分析用户数据上面来，通过数据来不断的提高用户体验，让用户更加便利的找到他想要东西。

2 - 访问速度和页面可读性

SEO不仅仅是提高页面内容相关性，相关的答案。您还需要为用户快速的访问速度以及页面良好的可读性。

这比以往任何时候都更重要，Google的快速答案直接将搜索结果页面的响应提取到其Android Instant Apps项目中，允许消费者在不安装应用的情况下使用应用程序。

Google对“ 加速移动网页”计划也给予了重大的支持，迄今为止的证据表明它正在取得成效。AMP页面在2016年初推出，并运行在一个剥离版本的HTML上，大大减少了页面加载时间。他们还使用了很少的数据来加载，所以用户在旅途中的好处是丰富的。最近的一项调查 证实了这一点，超过60％的受访者表示，他们会寻求AMP结果，因为他们提供的更快，更轻的经验。

AMP页面最初被视为发布商的福音（约70％的Google新闻报道现在已启用AMP），但像eBay这样的零售商也开始采用这一标准。对于AMP的 AdWords和AdSense 支持持续增加，除了要最大限度发挥您的内容的移动机会外，绝对没有其他选择。

其实，百度这几年来也一直在推MIP，但就目前来说，效果并没有像Google那样成功。

但至少对我们来说，他们如此的重视，那我们且不是应该更加重视？

• 移动端切记使用插页式广告（弹窗广告）。
• Android Instant Apps这个项目理想是好的，但估计在中国很难实现其价值。
• 不管是AMP还是MIP，其实，作用就是加快页面访问速度，让用户体验最大化。
• 使用AMP进行AdWords到达网页。Google 为此提供了大量便利的建议 ，必须及早采用这一做法。
• 在这里几乎没有过多的讨论页面可读性，其实，这个问题，大家可以直接参考《最新百度移动搜索落地页体验白皮书》。

3 - 用户参与度

移动设备的转变使搜索引擎改变了如何对网站进行索引和排名的方法。

Google的加里·艾利斯（Gary Ilyes）在今年早些时候表示：

“移动网站没有PC端网站拥有的大量元数据。我们正在为提高页面质量而努力。我们不希望用户体验到搜索结果质量的很低。我们需要更多的元素对移动端页面进行筛选判断。“

这是SEO从业者的重要声明。谷歌希望通过各种排序因素的推出，但它必须通过替换传统上用于对结果进行排名的元素来实现。因此，谷歌推出的移动优先索引需要一些时间才能实施。

除了移动网站对PC端网站的元数据数量的减少之外，我们还需要牢记，移动网络的链接变得不那么重要。人们通过信息传递应用程序更频繁地共享内容，这对于通常依赖于链接来浏览网络的搜索引擎来说是一个问题。

因此，提高用户参与度将是SEOer必争之路。

下面在来引用谷歌最着名的工程师之一杰夫·迪恩（Jeff Dean）的一段话：

“如果用户查看搜索结果并喜欢或不喜欢它，那不那么明显了。”

通过这句话可以看到，搜索引擎目前判断用户对移动页面是否喜欢的因素，还不太成熟，这就是我们的一次机会;。Google现在会评估用户是否停留在网站上（称为“长时间点击”），或者返回搜索结果页面以找到更合适的结果（“短按”）。单靠点击率不足是不够的 - 我们需要关注用户在网站上进行的操作，目前估计百度也在积极的研究这些，我相信在2018年百度将会针对移动端提出新的算法来打击“快排”，所谓的模拟用户点击来进行排名。

去年的SearchMetrics 研究 很好地总结了这一点：

“改善移动网站的用户体验因素与更好的SEO排名有关; 外部链接的重要性继续下降。“

当然，链接对移动来说仍然重要; 只是不一样的程度。这是一件好事 - 链接可以被操纵（甚至买到），但是更难在很长一段时间内伪造用户参与因素。

通过以上内容告诉我们在优化用户满意度时需要了解一些重要的问题：

• 数据分析应该是SEO努力的基石。评估客户如何访问您的网站，他们到达那里做什么，以及主要退出点的位置。所有这些都应该内置在您的分析数据中。您可以确定搜索引擎正在使用类似的指标来查看您的网站是否满足用户的请求。
• 看看自RankBrain推出以来您的目标网页的执行情况（针对Google，但我们可以借鉴），以了解用户参与度指标（例如页面上的时间，跳出率等）与您的搜索引擎优化排名之间是否存在任何相关性。通常，您会注意到，从UX角度来看，表现最好的网页也看到了一个显着的SEO提升。
• 链接依然重要。我们应该不同的想法。考虑您吸引的链接实际上是否会为您的网站带来合格的流量，而不是以链接量为指标。
• Encompass UX和CRO（客户关系优化）在您的SEO优化策略中。如没有，则有可能会失去排名。

总结：2018年移动端将是核心战场

移动战场从未消失，只是搜索引擎算法不断的完善，推动着我们，不断的改变。

其实，我们可以做的更好，更超前，毕竟搜索引擎是服务广大用户和站长，而我们只需要做好自己，服务好我们的用户就可以了。

对于，移动端优化，目前没有太多可说的，也许，你遇到的也只是其中的一个小问题，而我恰恰没有写到该问题如何解决，那你可以直接给我留言，欢迎各种疑难杂症来找我（必须有明确的问题哦）。

补充

在写完这篇文章后，突然发现，百度又推出“闪电算法”，把文章大致看了下：闪电算法首次明确，移动网页首屏在2秒之内完成打开的，在移动搜索下将获得提升页面评价优待，得到更多展现机会；同时，在移动搜索页面首屏加载非常慢（3秒及以上）的网页将会被打压。首屏加载完毕在2~3秒之内的页面，页面评价不升不降。

百度此番动作，估计是想再加大力度推百度MIP项目，就目前情况来说，接收改造MIP的网站可以说占很少一部分。

不管怎么样，各位同学优化移动端站点，以上面3点为核心，绝对不会错，剩下的就是一些SEO技巧性了。