这句话的原话，其实是世界经理人集团创始人兼CEO丁海森说的，不过他在话前面加了限定词“有时”，但传播过程中变了样，变成了大家口中的“一定”。

要想使一个企业正常高效运转，其实是需要在很多方面下功夫的，比如这个企业的（品牌）战略、产品、设计、开发、运营、市场、法务等。

我们在前面说过，品牌战略其实是由域名、商标、专利、版权等部分构成的，大部分企业都挺重视商标，最不重视域名。

所以，我们在这里就把大部分企业最不重视的部分——域名，好好地讲一下。

丁海森说，域名是数字时代最重要的互联网资产，与有形资产使用时间越长折旧越多相反，域名使用时间越长，认知度越高，也就越值钱。用简单易记且与企业品牌相关联的词或词组作域名，不但使企业的品牌传播事半功倍，而且有助于实现企业的营销目标。从跨国企业看，微软、苹果、谷歌和亚马逊等科技巨头，其管理者从一开始就十分重视域名管理和保护，将其置于企业长远发展的战略中加以考虑。

“域名有时比CEO更重要！”数字时代，CEO的个人品牌越来越剥离于企业品牌，而域名作为企业在网络上的“标识”，与品牌营销却越来越密不可分。域名已经成为品牌的标识，而非仅仅是网站的入口。丁海森认为，品牌正以数字化生存的方式，在互联网上积累自己的品牌资产，而域名是品牌数字资产的核心组成部分。

域名就像是虚拟世界中的门牌号码，愈是珍稀、热门的域名，其价值往往也愈高，甚至随著时间的递增，也有水涨船高之势。丁海森说，“实体世界里，大家喜欢炒楼炒房；在虚拟世界里，域名被誉为虚拟地产，吸引愈来愈多的投资人和投机客”。拥有一个与网站内容相称而好记的域名，对经营者来说是成立网站的第一步；对商业公司来说，域名更是塑造公司和产品品牌的重要一环。