【元宇宙专题】苹果MR：苹果新一代创新产品，MR头显发布进入倒计时

【元宇宙专题】系列深度原创研报，目前已基本更新完毕，共60篇报告，分为想象（天马行空）（3期）、孕育（混沌初开）（4期）、开创（巨头加速）（8期）、共建（创新涌现）（20期）、生长（生态繁荣）（5期）、代表性公司（20期）6部分，总字数约46万字，篇均字数0.77万字。

元宇宙专题第11期：苹果MR

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乔布斯在1997年9月正式回归苹果后，苹果重新焕发创新与活力，成为21世纪以来全球最重要的科技巨头之一，不断推出划时代的创新性产品，不断定义并引领新的智能硬件产品类别。

苹果在乔布斯时代，2001年推出iPod、2007年推出iPhone、2010年推出iPad。2011年，苹果进入库克时代后，继续保持强劲创新势能，2015年推出Apple Watch、2016年推出AirPods；到2023年，苹果秘密研发的MR产品，即将进入倒计时产品发布阶段，并不断被媒体曝光苹果MR产品细节。

对比苹果在库克时代处于秘密研发的两大项目，苹果MR与造车计划，苹果涉足汽车领域更早，但苹果MR项目进展更快，后来居上，即将进入产品发布阶段。

苹果造车计划，最早可追溯到还是乔布斯时代的2010年。2010年，苹果推出iPod Out、Siri Eyes Free等功能，尝试将iPhone与汽车进行连接；到库克时代，2013年，苹果正式进军汽车领域，推出iOS in the Car计划（CarPlay），通过车载系统与传统汽车厂商合作；2014年，苹果推出泰坦计划，希望自主打造无人驾驶智能汽车；2017年6月，库克更是正式公开苹果正在进行汽车研发项目，专注研发自动驾驶技术；此后苹果汽车项目进展不顺，多次经历暂停、裁员、解散、重组；目前，苹果并没放弃造车，预计将从专注打造无人驾驶智能汽车，转为首先推出整车的发展路线，有外媒2022年底爆料，苹果计划2026年发布售价在10万美元以内的苹果汽车，将取消网传的全自动驾驶功能。

苹果MR项目起步，可追溯到2017年在AR方面布局。2017年，苹果发布ARKit开发工具，帮助开发者在iPhone上体验AR技术。2021年，苹果推出Object Capture应用程序，可根据iPhone或iPad拍摄照片，自动构建物体3D模型。2022年，苹果推出RoomPlan应用程序，可使用新款iPhone或iPad摄像头与激光雷达，扫描并生成房间的虚拟平面图。

相比造车对苹果来说是跨界布局，基本属于重新开始，难度与挑战大；MR项目对苹果来说，是更加擅长与熟悉的消费电子产品领域，是站在更高起点与基础上，做成功率比较高的创新升级。

苹果是可以将在材料、供应链、专利等领域投资与积累，与自研芯片、操作系统的研发能力，积累海量开发者与合作伙伴形成的丰富强大内容、应用生态，极佳产品性能提供的超强用户体验，这些能力积累与资源优势等，迁移到苹果MR产品上。

苹果MR，还将与苹果已有产品家族成员iPhone、iPad、Mac、Apple Watch、AirPods形成新的连接与互动，丰富苹果MR产品体验感与更多使用场景，增强苹果MR竞争力，并使苹果产品家族成员进一步壮大，促进各产品销量提升，并加强全套产品对用户黏性。

报告摘要：

苹果MR头显作为苹果最受关注与期待的神秘产品之一，苹果官方对此一直保持低调，几乎未公布任何与该产品有关信息。虽然苹果MR头显预计发布时间一拖再拖，但围绕该产品爆料层出不穷，供应链方面频传相关参数信息，尤其是2023年以来，TheInformation、彭博社等媒体，接连爆料苹果MR头显产品细节与研发进展等情况，种种迹象表明，该产品已进入最后冲刺阶段，距离发布进入倒计时。

综合媒体报道看，苹果计划2023年上半年发布首款混合现实MR头显，将融合虚拟现实VR与增强现实AR特性，该产品可能命名为Reality Pro，预计售价3,000美元左右或更高，2023年秋季晚些时候发货，目标是上市第1年销售100万台。苹果对MR头显寄予厚望，已从其他工程部门抽调资源支持，希望该产品成为2023年热门产品。

苹果MR头显概念视频