山雨欲来：2023年跨境电商社交媒体领域迎来“大变革”

如同春秋时代的列国纷争，跨境电商的社交媒体格局每年都在变化。

随着 Facebook、Instagram、Snapchat 和 Twitter 面临用户和收入增长双双放缓，以及美国监管的不确定性笼罩着 TikTok，2023 年社交媒体领域将迎来比以往更大的一场变革。

与此同时，新的“后浪”平台正在蓄势待发。

本文将重点探讨 Facebook、Instagram、Snapchat、TikTok 和 Twitter 用户和广告收入的全球预测，以及 2023 年值得关注的内容，以便跨境电商从业者能够获取一定的参考。

关键数据：就 2023 年的用户增长而言，全球主要社交平台将朝着不同的方向发展。

在经历了灾难性的 2022 年之后，“涅槃重生”是大多数主要平台的目标。

推特有了新主人；Instagram 正在想办法回到它的核心；Snapchat 对增强现实 (AR) 有着宏大的计划；Facebook 正在努力防止用户增长出现负增长。

当 TikTok 最大的资产——中国所有权成为其最大的负债时，TikTok 正在探索如何扩张。

好消息是全球社交用户群庞大且仍在增长。

全球社交用户的数量超过了智能手机用户、数字视频观看者或消息用户的数量。

一些平台的广告收入增长将会反弹。Meta 在 2022 年的历史性下滑不会在 2023 年重演，而 Snapchat 将保持两位数的势头。TikTok 的收入增长将从三位数下降到两位数，而 Twitter 将很难说服逃离的广告商回归。

列国纷争的背后，是流量格局的重塑，也是跨境电商广告面临的一次重大走向分水岭。大水漫灌之下，面临“重塑”的不只是社交媒体平台，也是所有跨境从业者。