年销$292亿！这一品类在美国电商持续热卖

市场研究公司NPD的最新研究指出，2022年美国玩具零售额为292亿美元，较2021年减少了4900万美元，即下降了0.2%；但玩具产品的平均售价为12.68美元，较2021年增长了3%。

该数据显示，总体来说，2022年美国市场中玩具类目的销售额与2021年基本持平。

不过在过去三年中，美国玩具市场一直处于强劲增长的态势中，例如，2021年较2020年增长了14%，2020年较2019年增长了17%。虽然2022年是持平状态，但在市场消极的情况下，能维持销售额已经是非常不错的表现了。

此外，随着产品价格不断上升，在平均销售价格（ASP）增长8%以及单位销售增长2%的推动下，美国玩具行业在未来三年的复合年增长率（CAGR）将达到10%。

2022年，由于通胀持续、利率上升、经济下行等宏观危机的接踵而至，玩具类目也如其他消费产品一样，受到消费市场的阻力，在美国的假日销售旺季中表现得不温不火。

根据NPD的零售跟踪服务，第四季度，美国玩具销售额同比下降了5%，仅为6.28亿美元；单位销售额也下降了5%，而平均价格保持不变。

以品类进行划分，在NPD追踪的11个细分品类中，有4个在2022年实现了增长。与2019年相比，有9个细分品类的三年复合增长率为正数。

户外和运动玩具仍然是最受消费者为欢迎的品类，2022年的销售额为52亿美元，占2022年玩具美元销售额的18%，占年度销售额下降的52%。

此外，毛绒玩具的销售额也在大幅度增长，达到5.47亿美元；其次是探索性和其他玩具，同比增长16%。

从与2019年相比的复合年增长率来看，毛绒玩具的增长最快，为23%；其次是探索性和其他玩具，为22%，芭比娃娃的三年复合增长率持平。

受动画片影响，动漫周边类玩具卖得火热，因此其销售额也持续上涨。具体而言，神奇宝贝、芭比娃娃、惊奇、星球大战、Squishmallows、费雪、风火轮、L.O.L.Surprise！、乐高星球大战和Melissa&Doug为美国玩具市场的TOP10品类，仅这些产品的销售额就上涨了7%。

作为美国电商市场的长期热销品类，玩具在未来仍有极高的消费需求。不过玩具行业分析师也表示，如果通胀和其他不利的宏观经济因素仍持续，消费者或将减少玩具购买，产品定价也将变得更低，届时这一类目的卖家将面临具体的市场压力。