洗衣机年度报告：从压力下的探索，到确定性的前进

总概：市场内外部因素作用下，洗衣机遭遇发展冰点

过去一年，在外部环境错综复杂，国内疫情持续反复，消费信心持续低迷诸多因素影响下，洗衣机市场发展不及预期，规模增长遭遇冰点。奥维云网（AVC）推总数据显示，2022年洗衣机规模是自2016年以来首次跌破700亿大关。洗衣机市场全渠道零售额规模为686亿元，同比下滑10.4%，零售量为3371万台，同比下滑9.0%。

需求端：三大原因致使用户需求萎缩明显，用户需求点进一步聚焦

第一点，宏观环境低迷，消费信心下滑影响的是整个家电市场，对应之下消费者购买意愿天然出现减弱和萎缩。第二点，2022年上半年疫情带来出行政策的收紧使得人群出行受限明显，对应之下用户洗涤的诉求持续减弱，消费者对于洗衣机的使用频次降低，刚性换新需求萎缩明显。第三点，年初封控所导致的用户对于囤货需求的提升，冰箱冷柜对于消费者的购买优先级更高，洗衣机非刚性的换新让步于冰箱冷柜。

2022年的用户需求特点明显，核心聚焦“洗涤”本源，对于高附加值的产品购买热度较低。线上市场用户对于价格敏感度更高，根据奥维云网（AVC）线上监测数据，线上滚筒单洗零售量占比达到24.5%，份额同比增长2.0%。对比之下，洗烘一体机零售量份额为16.1%，同比增长0.5%。从价格段表现来看，线上消费者的选购出现了明显的消费降级趋势，中高端市场份额呈现不同程度的下滑，中低端产品更受消费者青睐。

供给端：市场规模不及预期，企业在经营压力下探索出路

就供给端而言，在用户需求萎缩的客观条件下，企业的规模与经营压力都遭遇了较大挑战。企业也做出诸多努力来保证行业规模。从价格体系来看，线下经营及成本压力提升下，产品结构升级所带来的均价上涨依然是线下市场的主旋律。根据奥维云网（AVC）线下监测数据，线下市场产品均价同比增长9.7%。而线上市场中，洗烘一体机的价格比拼进入白热化，品类均价快速下探。根据奥维云网（AVC）线上监测数据，线上洗烘一体机产品均价同比下滑5.7%，成线上市场唯一下滑的品类。

预测：产品机会点众多，未来增量通道广阔

回顾2022年，在规模及经营压力下，企业从价格策略，渠道转型，以及技术迭代上都做出了诸多探索。就价格策略而言，线上洗烘一体机持续降价，一度使得低端洗烘一体机价格逼近成本边缘。就渠道策略而言，线上流量红利耗尽，线下KA渠道萎缩的大背景下，企业端对于下沉及拼抖快市场的持续投入，对于商超及区域连锁的重视程度增大，就产品策略而言，内资品牌集中上新分区洗衣机，提升产品结构。外资品牌加速布局超大容量，追赶内资品牌的步伐。

展望2023年，考虑到外部环境逐步转好，消费需求将出现复苏，洗衣机市场积压的需求将得到释放。此外，22年同期规模低基数下，23年增长的压力较小。因此根据奥维云网（AVC）预测数据，2023年洗衣机市场预计实现恢复性增长，零售额737亿元，同比增长7.4%，零售量3628万台，同比增长7.6%。