App年度报告相继出炉却反响平平，“大数据人设”咋就不香了？

现代快报讯（记者 季雨）每逢年末岁初，各大App年度报告便遍地开花。从音乐到电影、从社交到外卖账单、从看过几本书到花了多少钱……这些年度报告，几乎覆盖了当代人衣食住行的方方面面。相较于前几年，用户们争相在朋友圈晒年度报告的场景，今年的年度报告市场显得有点萧条。年度报告显示的“大数据人设”，为什么突然不香了？

现象

五花八门的年度报告，成了各大App必争之地

年末岁初，互联网中的热门话题，当然离不开“年度总结报告”。自从2022年12月以来，你是不是偶尔会在朋友圈刷到类似截图？随着 “年度报告”“年度关键词”的相继出炉，人们习惯从中回溯一年来的点点滴滴。

1月3日，现代快报记者打开了某短视频平台，在搜索框内以“年度报告”为关键词搜索，很容易就找到了入口，“解锁”了属于自己的年度报告。在这份报告中，包含了第一名好友、分享最多的TOP3好友，以及聊天最多的朋友等。在这份报告中，甚至记录着记者与今年聊天最多的好友，聊天最晚时间到23:37。

△社交平台中的高频词汇

在某社交平台的年度报告中，也记载了很多细节。网友小于告诉现代快报记者，平台除了会显示这一年最常互动的好友外，还会显示一些奇奇怪怪的小知识点。例如关于“这一年中，你最爱用的高频词汇”这一问题，平台显示她用了61次“是”、53次“哈哈哈”、40次“好”……让小于印象深刻的还有很多。“平台还会统计我爱用的表情包，显示我一共用了19次‘笑哭’的表情包，还配上了幽默的调侃语‘现货秒发，人间小苦瓜’。”

△年度报告中高频使用表情

除此以外，几款音乐类App也陆续发布了个人年度听歌报告，这一年里用户共听了多少歌，某首歌共播放了多少次，习惯在什么时间段听歌，听的歌是什么类型，都清楚罗列出来。而购物类App也会向用户展示一年的消费情况统计。每月消费金额以柱状图的形式展示，用户了解起来更加直观，甚至还细化到消费分类、最晚下单时间等。

心声

App年度报告大PK，令人感觉到有几分审美疲劳

各种各样的账单让大家感觉，这些软件甚至比本人更了解自己，但那是真正的自己吗？在采访中，不少网友都表示，年度报告似乎成了一项仪式感的行为。但今年各大App推出的大数据“年度报告”，已经令人感觉到有几分审美疲劳。

相较于前几年，用户们争相在朋友圈晒年度报告的场景，今年的年度报告市场却显得有点萧条。在现代快报记者随机采访的20名网友中，只有近五成的表示自己参与到了年度报告的活动中。在这些生成了年度报告的网友中，大部分人也只是抱着“玩一玩”的心态去试试，并不是特意去生成的年度报告。

而未生成年度报告的网友，则有着相似的心声，那就是年度报告已经让人感觉到审美疲劳了。网友西西告诉记者，“前几年我也玩年度报告，一开始确实觉得很有意思，让人眼前一亮。但是好几年了，现在的年度报告越来越雷同了。”徐女士也有同样的看法，“报告和去年差不多，没有新意。而且我的社交账号是用于工作的，生成的数据其实和我本人相差很多，还不如不看。”

此外，年度报告的生成前提是必须获取大数据，这是否涉及侵犯个人隐私，也成了大家的困扰之一。也正是因为有这样的困扰，让人们对此画上了一个问号，选择生成年度报告的用户也随之减少。

专家

大数据的堆砌，很难把握住用户的感性需求

年度报告显示的“大数据人设”，为什么就突然不香了？

在商业战略管理专家卢步云看来，年度报告是对于总结个人发展的大数据展示，分析立体多维度的分类参数，具有一定的参考价值。“但离不开商业的二八定律，事物20%的组成部分中，集中了事物80%的价值。年度报告数据展示的，更多的是针对大数据的分析，不过对于个人而言，这些大数据往往出自

于工作、育儿等需求，并非反映个人属性和爱好。”

卢步云认为，在大环境下，用户需要的更多是看到持续性发展和驱动力量，而不仅是停留在后知后觉的分析报告。“像这类大数据堆砌的年度报告，显然不是所有的内容都会得到用户的青睐和分享，很难把握住用户的感性需求，渐渐无人问津。”

（图片均为网页截图，由受访者提供）