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强化一些事与淡化一些事

在传播学里面,有一些传播的规律,说的是强化与淡化的问题。要想让人们注意一些事,就要反复强化这些事,反复说,反复评论,就会吸引人们的注意力,甚至越聚越多,形成舆论反映。要想淡化一些事,只要不提就行了,更别说评论了。当然,还要提出一些刺激的事,转移人们的注意力。当人们的注意力全都转移到刺激的事上去之后,就会忘掉以前关注的那些事。

人们真的那么浅薄吗?当然是浅薄的。人们关注一些事情,只是做了看客,看热闹,即便呐喊几声,自以为正义,也不会暴露身份。毕竟,围观的人非常多,谁呐喊了几句,是无从查询的。即便人们群情激奋,要如何如何,也不要紧,只要放出一些更刺激的事情,甚至是一些花边新闻,人们就会迅速转移注意力,关注那些更刺激的事情去了。而对于以前关注的重大事件,人们已经不再提及了,也就忘掉了。舆论过去了,就等于事情过去了,其实重大事件根本没有过去,也没有得到有效解决,只是因为被很多人关注才成了重大事件,等到风头一过,也就不算是什么重大事件了,解决还是没解决,就不是人们关注的了。甚至根本没有得到解决,而只是风头过去了,也就不叫个事了。

懂得传播学的人弄新闻,会掌握要领。当一些重大事件引起舆情反应的时候,记者们并不是去纷纷“灭火”,而是紧跟着报道一些明星夫妇离婚,为了床垫互撕,还有明星吸毒被判刑的事情,引来很多人的围观,而围观之后,原来的重大事件热度就会减弱,甚至根本没人关注了。人们大多默认了,已经习惯了,也就不会有什么关注了。淡化一些事,肯定要强化另外一些事。不然,只会让人们无所适从,要是有聪明的,突然反思一下,就会发现传播学的秘密,岂不是让传播的人鸡飞蛋打?

要防止一些人乱说,就要不关注他们,不报道他们,不让他们说话,也就是说,让他们失去话语权,也就不会有他们的立足之地了。而他们想要获得话语权,就要在某些热点事件上发声,或者制造一些所谓的热点事件,只是这些热点事件并非都能成功吸引人们的注意力。尤其是在互联网时代,要想制造热点事件,除了自己不怕丢脸,就要购买流量,不然流量不会平白无故汇聚到热点事件那里。也就是说,平台操控着流量,已经把流量做成了商品,要人们购买。即便很多人想关注一些社会热点事件,只要没人买流量,就不会有流量的汇聚。看似热点事件是突发的,也是毫无规律的,流量的汇聚也是自由的,其实都是购买流量的结果,或者是平台看到流量汇聚之后,持续加权重的结果。平台背后是资本,资本要盈利,而不是主持公道。平台要靠流量变现,而流量除了用于购买,就是自由汇聚。当流量汇聚到一件事上之后,就会制造热点事件,也会让很多人蹭流量。但是,平台并不会只让人们关注一个热点事件,而不是不断推出新的热点事件,尤其是不好的热点事件出现之后,平台方就赶忙“救场”,用明星的丑事来转移人们的注意力,其实就是转移流量。等到人们都关注明星丑事的时候,就不会关注原来的热点事件了。

淡化一些事,就视之不存在,孤立、冷落、视而不见;强化一些事,就要反复强调,以各种形式强调,可以用小说、诗歌、散文、戏剧、直播、广播等形式反复宣讲,反复播出,就能起到洗脑循环的目的。只是,人们并非那么单纯,不会自己寻找真相吗?当然会,只不过当人们看到满眼的反复强调的东西,满耳朵都是反复强调的东西,整天看的和听的都是这样的东西,是不是会被感染?一定会的,也一定会表示认同。于是,强化的事情就真的获得了强化的效果,而淡化的事情就真的淡出了人们的视野。

不过,被淡化的事情只是淡出了人们的视野,而不是不存在,甚至是非常普遍的存在,只不过没有被媒体报道而已。要是被淡化的事情隐藏了很强烈的阶级矛盾,就很容易在某个时间点激化阶级矛盾,给社会带来很大的破坏。而对于统治阶级来说,从来不会看得起底层人民,也从来不会在宣传方面让出一席之地,而是会宣传本朝的主流意识形态,要和皇帝的思想保持一致,和权臣的思想保持一致。皇帝喜欢音乐,全天下的人就跟着搞音乐;皇帝喜欢佛教,全天下的人就跟着吃斋念佛。喜欢音乐的不一定信佛,于是,信佛就不被宣扬,而信佛的不一定喜欢音乐,于是,在信佛的皇帝那里,就不会宣扬音乐的作用。强化的事情一定是和当朝的主流意识形态一致的,而被淡化的事情一定是和皇帝以及权臣们的思想不一致的,甚至截然相反的。

当古代战争打响之后,一个国家战场失利,国内一定要掩盖事实真相,甚至说成是胜利,还要搞一些战斗中的模范出来,宣扬一番,还要找出国内的一些好人好事宣扬一番,甚至还要制造一些振奋人心的事,以此来转移人们的注意力。似乎强化这些振奋人心的事情之后,人们就会群情激奋,积聚力量,做成更大的事。其实,只是统治者的一厢情愿而已,最低限度就是让人们活在自我麻醉、自我陶醉的境界之中,不至于闹事,也不至于颠覆皇权。只要维持住局面,哪怕只是虚假的繁荣,也会让人们陶醉的。

于是,在陶醉中,人们活在虚假的世界中,知道的事,围观的事都是别人要人们知道的事,而别人不要人们知道的事,人们大多无从知道。要是知道这种传播学规律的人,就会选择自己搜集信息,自己寻找答案。或许,这才是明智之举,只是仍然是有限度地认知,但总比被人牵着鼻子走要好一些。

什么时候人们能鉴别被淡化的事和被强化的事,什么时候人们就变得成熟了,智慧了。

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  • 原文链接https://kuaibao.qq.com/s/20221224A039IB00?refer=cp_1026
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