真正聚焦情绪需求 首个情绪消费品牌Catstail猫咪尾巴

随着过去三年环境的不断变化，人们越来越多的时间不得不选择宅在家中，这给消费市场也带来相应的变化和调整。一方面随着生存空间的减少，让更多人更易产生焦虑、抑郁的情绪问题，另一方面，从消费倾向上越来越多的人开始注重带有心理、生活方式附加值的产品，以缓解外部环境带来的压力，中国消费品市场开始进入情绪消费时代。

中国首个以“情绪消费”为出发点的原创品牌

2021年初，来自大健康领域的创始团队瞄准情绪消费的机会点，创立情绪消费品牌“猫咪尾巴”。基于多年大健康的行业经验和敏锐的市场洞察力，猫咪尾巴在国内消费市场首次提出“情绪消费”的概念，。据猫咪尾巴的创始团队介绍，她们相信“情绪消费”将成为未来消费市场的主要消费动机，消费将由“悦他”时代向更关注个体感受的“悦己”时代转变，基于过往关注身体健康和生活方式的快消及大健康行业的丰富经验，以及多年累积的供应链整合和研发能力，猫咪尾巴从解决情绪问题出发，产品线覆盖日用家居及营养保健等多品类。

以情绪为需求导向，做有使用价值的产品

在产品体系构建上，不同于传统的消费品市场分类，猫咪尾巴团队直接将目光聚焦于可以帮助消费者解决情绪问题的全线产品，从实物产品、口服营养保健到线上心理内容及空间体验，猫咪尾巴全部围绕“情绪价值+实用价值”进行产品体系搭建，在产品实现实用价值的基础上，更多的提供情绪价值。

在运营层面，猫咪尾巴构建了从前端用户购买路径、产品体验，1v1个性化的心理冥想服务，到购买后端的“线上疗愈”树洞及线上空间，猫咪尾巴致力于创建从产品到情绪的链接，使得消费者购买的不仅是产品，而是“情绪的全链路解决方案”。

独创线上治愈空间

“舒适治愈一切”是猫咪尾巴贯穿始终的精神所在，基于对于情绪及心理消费的关注，猫咪尾巴携手高校著名心理专家，进行深度合作，致力于提供优秀可用的心理治愈方式。首期MBCT冥想课程已经在品牌官方号上线。

首系列产品“芳香重力”系列

猫咪尾巴2021年下旬上线了首个产品系列，聚焦“真实身体舒压”和“芳香情绪治愈力”，携手FDA级专业工厂，利用仿生生物学原理和重力的物理效果，模仿身体被拥抱的抚触感，从而达到放松肩颈，促进睡眠，舒缓酸痛的功效，更有效也安全。产品一经上市即表现出不凡的市场反响，销售业绩不断攀升，市场好评如潮。

我们相信未来的品牌力也是企业情商力的展现，承担社会责任，有情商的审美表达与价值主张，最终能够打动消费者，才是品牌走出去的基础。