上周的周记由于设置时间错误没有推送出来,就不再补发了,净值是0.98,本来老金在今年7月份开始做记录,就打着头一年会划上亏损标签的打算,结果年尾放开了,市场给面子,净值很快涨回来了,距离1月1日还有1个星期,看来我是有望摆脱这个标签了,虽然不在乎短期盈亏,但既然做了记录,能好看点我也不介意。
话不多说,以下是CTR媒介出炉的2022年1-10月份数据,咱们瞧瞧,
1-10月份广告花费同比下跌11.2%,这就不需要解释,意料之中,经济怎么样,咱们了然于心,广告花费同比几乎全部下滑,只有食品、药品和酒类的广告花费小幅度增长,这些消费品实际就是分众的基本盘,咱下面在讲,
(持有白酒企业的朋友都知道今年疫情没有反映在白酒企业身上,虽然与今天的话题无关,但不得不说白酒抗风险能力有够强的)
以下是各个渠道的广告花费变化:
2022年1-10月广播广告刊例花费同比下跌10.5%;
电视广告刊例花费同比下跌14.1%;
传统户外广告同比下跌29.6%;
电梯LCD和电梯海报同比分别上涨5.0%和5.9%;
影院视频广告同比下跌60.3%:
互联网渠道没数据。
这一圈看下来,简直是惨不忍睹,渠道里也就互联网和梯媒够看,之前文章讲过,互联网与梯媒并不算狭路相逢,更多的是合作。
互联网渠道没数据不打紧,我们回看2021年的广告投放渠道的数据,可以知道,梯媒和影院无疑确定性最高,今年绝大概率也是如此,我们拭目以待吧。
互联网广告渠道可以不受的疫情影响,但是梯媒可不一样,今年大本营封控3个来月,其他省份各种居家办公,居家隔离,写字楼往来的人少之又少,梯媒的广告花费依旧保持着正增长,原因在于日用消费品客户的广告收入是分众抵御经济的基本盘,基本都保持稳定。
分众营收减少的关键,是今年互联网公司都在削减开支,裁员减员,而分众互联网客户广告收入曾在2021年达到最高的水平,在此经济背景下,收入来得快,去得也快,从半年报中可以看到,互联网客户1年以上应收账款计提坏账准备比例高度54%,显著高于其他行业的客户。
排第二的是影院,好在疫情停业未刊登广告,因此不产生租赁成本,现在开放了,明年的数据自然会恢复回来。
分众哪哪都OK,唯独周期,还难以摆脱,需要持续观察,在此期间,受经济影响,分众营收的天花板有限,个人计算暂且徘徊在830-1750亿之间,只需坚持顶部卖出,底部买入的策略。
老金码字纯属兴趣使然,所学所看,无一保留,如若能给你带来一点额外的知识,那是我的荣幸,如若让你贻笑大方,也算是我的幽默。
本文属于日记,不构成投资建议。
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