脸书内部备忘录泄露：苹果IOS14.5系统将对其有何影响？

当地时间4月28日，Facebook向广告商发送了一份备忘录，详细说明了苹果的新隐私设置将对广告活动产生的影响。

（图源：Unsplash）

业内人员获得的这份备忘录详细说明了当地时间4月26日发布的一篇博文，该博文建议广告商如何准备应对这一变化。

Facebook警告说，随着用户在未来几周逐渐更新他们的苹果设备，他们受众的规模将缩小，广告活动结果也将出现波动。Facebook和Instagram将会设置默认选项，让那些用户免于遭到浏览信息被跟踪追迹的可能。

备忘录特别指出：

备忘录发布之际，广告商正准备迎接苹果，谷歌和其他公司的重大变革，这将使广告商更难定位和衡量数字广告。专家们基本上达成了共识，认为消费者允许其数据被使用的选择率可能很低，并准备尝试使用无cookie广告。

Facebook在之前公布了财报，财报显示其营收为261.7亿美元（约合1695.4亿人民币），同比增长了48%。而苹果公司的这一举措，正是在Facebook公布财报后开始展开的。

在财报电话会议上，首席财务官大卫·维纳（David Wehner）警告分析师，苹果此举将影响Facebook的第二季度收益。

对此，Facebook没有立即发表评论。

以下为该备忘录的全文转载：

2021年4月20日，苹果公司确认iOS14.5的全面发布将于下周开始，这一系统对广告商做出了规制，要求App Store中的应用程序只有在获得用户的许可之后，才能通过其AppTrackingTransparency框架在第三方应用程序和网站中“跟踪”用户，用于广告和测量目的。

为了配合iOS14.5系统的改变，我们将于下周推出新的广告商体验和测量协议，这些新的协议包括苹果的SKAdNetwork API（SKAN）和AEM协议。一旦iOS14.5的具体发布日期得到确认，我们也将确定我们的新政策的推出日期，并向公众公布。

随着iOS14.5的全面发布和苹果公司的迅速执行，您将有望看到我们的业务、广告工具、活动设置、目标定位、交付、测量和报告等方面的变化。

当苹果发布iOS14.5时，我们该对它持有怎样的期待？

当Facebook开始推出新的广告商体验和测量协议时，我们又该对它持有怎样的期待？

在接下来的几周，您可以期待这些变化：

在这个充满活力的时代，我们期待着未来的变化和新产品的迭代，并将继续积极主动地传达我们的指导，帮助您驾驭这些转变。你可以随时在我们这里找到最新的资源和建议。

要了解更多关于苹果iOS14系统的影响，以及我们对Facebook上广告的未来的思考的高层次看法，请访问Facebook for Business网站。

(加美财经专稿，抄袭必究)

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作者：林壑

责编：刘师傅