不知道大家有没有注意到,前两天的双十一格外地安静,即使今天的双十二,好似也没有往年疯狂造势的劲头了,双十一更是由曾经的十一条迤逦一月之久,外界的寒冬似乎侵入了电商的腹内——买家买不动了,卖家也卖不动了。
从2009年第一个“双十一”开始,大促这种电商狂欢节演变至今,曾牵动国人心弦,为何却在今年突然遇冷。
其一:大家没钱了
一个很有意思的事,之前谈话月光,似乎是一件很正常的事,几乎每一个年轻人都要经历这个阶段,即使生活再窘迫,我也要光鲜亮丽早已成为年轻人的生活心态。但是三年的疫情让新一届年轻人改变了看法,“上一个双十一的钱这个双十一还没还完”,每个人似乎都面临各种各样的窘迫,年轻人也越来越清醒,剁手大军连年被迫裁军恐怕也得徒呼奈何!
其二:大家累了
由于电商大促的日常化,22届的年轻人对购物的消费态度也发生了转变,往年都是把所有的东西加入购物车,等到促销狂欢节的时候一起入手。再看现在,店铺活动、品类活动、平台促销层出不穷,加上各种直播间的打折,只要你需要,每天都是购物节,对于大家来说新奇早已不在,激情更是退却无踪。
其三:大家怕了
每年的电商大促都会叠加衍生出不同的玩法,更加复杂的同时面临快节奏的人群,人们也望而却步了,举个栗子,以前双十一都是直接降价,大家想买啥直接出手,现在的双十一却是“买三免一,买五赠二”,当你的实惠拥有门槛,你家的空间挤满了囤货的时候,大家就会觉得商家很坑,久而久之,一些东西平常就买了,避坑也成为了促销节的新阻碍。
客户绝不会因为星期天坐车打折而去提前上班。
现在大家买东西更多的是看重需求,而非无脑剁手了。
其四:大家没耐心了
或是因为疫情、或是因为产能不足、或是因为快递不给力……现在的买家其实很看重快递的时效,促销期间快递的漫长等待也磨掉了很多人的耐心,加之现在一部分人假发货(发货两天后仍未有物流揽收信息),使得第一天促销的辉煌可能会在第三天全都退货。
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