业绩暴增！流媒体巨头YouTube收入不久或将赶上网飞

谷歌的YouTube已经成为了世界上最大的在线视频平台。如果YouTube继续按照过去几个季度的势头增长，到年底该平台的收入可能会与Netflix（网飞）相当。

（图源：Unsplash)

谷歌母公司Alphabet在周二（2月27日）第一季度的财报中称，YouTube在本季度广告收入为60.1亿美元（约合389.63亿人民币），高于一年前的40亿美元（约合259.32亿人民币），增长率为49%。这比第四季度的46%的增长速度要快。这也是Netflix增长率的近两倍，Netflix第一季度收入增长24%，预计下一季度增长将放缓至19%。

如果按照目前的增长势头，YouTube今年的收入将达到290亿美元（约合1880亿人民币）至300亿美元（约合1944亿人民币）之间。根据金融分析公司路孚特（Refinitiv）的分析师估计，Netflix预计将在2021年达到297亿美元（约合1925亿人民币）的收入。

Alphabet在2020年2月首次公布了YouTube的广告收入。从那时起，投资者已经清楚地看到了 YouTube 的连年增长，这得益于疫情的封锁限制措施，数百万人在疫情期间不得不困在家中，减少了外出活动。根据皮尤研究中心（Pew Research Center）最近的一份报告，YouTube是这场疫情中社交媒体网站最大的赢家，该报告称，该视频平台的使用率从2019年的73%增长到2021年的81%。

YouTube与Netflix的商业模式确实有很大的不同。Netflix的收入几乎完全来自其付费用户。截至3月底，Netflix付费用户超过2.07亿人。而YouTube的收入主要依靠广告。

虽然YouTube的用户数量只有Netflix的一小部分，但用户在YouTube上花的的时间却很充足。

风险投资公司Lightshed Ventures的合伙人里奇·格林菲尔德（Rich Greenfield）指出，YouTube总用户一天观看视频时间为10亿小时，而Netflix的总用户观看时间则为4亿小时。

无论YouTube和Netflix谁最终领先，两者都将从传统的线性电视中抢夺注意力和资金。

YouTube公司高管周二（4月27日）表示，该公司的增长是由直效广告所推动的（直效广告，即从潜在客户处得到简单回应的广告）。直效广告会触发具体的行动，这有利于合作伙伴和品牌的电子商务。

谷歌首席商务官菲利普·辛德勒（Philipp Schindler）表示，YouTube一直在为广告商提供高效的大型受众，这些受众比电视上的受众更多。辛德勒说：“几年前， 直效广告的商业模式在YouTube上几乎不存在，现在它是一个庞大且快速增长的业务。”

分析师说，随着广告商更愿意把目光投向电视以外的地方，YouTube是最突出的替代品，因为线性电视的未来是极其黯淡的。

(加美财经专稿，抄袭必究)

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作者： Lola

责编：刘师傅