影院的“午休经济”能否奏效

最近看到成都一家影院推出了“午休套餐”，迅速爆火上了热搜。之后几天全国各地影院纷纷效仿。

也算是疫情以来影院行业做出比较创新的“自救”。

因为这几年疫情以来，影院行业备受打击，倒闭的商家不计其数，成都这家店的经理推出了创新改革。

活动内容：

在工作日中午12点到下午2点期间给午休的打工人提供一个安静的休息场所，价格也很便宜，相当于一杯咖啡的价格。（附送蒸汽眼罩）

为什么推出这种活动？

相信大家也都知道，影院火爆的时间只有晚上大家都下班的时候，还有周末整天。其他时间不知道大家有没有去过，工作日白天影院里可能很多场次都是只有一两个人在里面，有时候都是空的，影院不得不停场。

结果推出这个套餐后的几天陆陆续续有了十几个顾客体验。

虽然人数不多，但多少也能补贴一些，全国各地影院听到后陆续效仿。

能否奏效？

虽然活动非常新颖，可谓嘘头十足，但是推行的过程中依然会有很多阻碍。

舒适度

大家知道，在公众场所必须佩戴口罩，如果要戴着口罩睡觉，谁能睡得舒服呢？

而且只有座椅不能躺下，睡起来也不舒服。

交通便捷度

影院的核心用户是白领办公人群，而影院的位置大都开在商场位置，中午休息一会，要跑几公里去商场是很不现实的，这个就限制在只能靠近写字楼的场所才能行得通。

外部环境

每个人的情况不同，有人睡觉打呼磨牙，如果你周边有这样的人，你下次还会去吗？

可实行性

周所周知，有几个公司中午能有这么长的午休呢，相信很多朋友都没有午休时间。

估计也就那些大厂才有机会。既然进到大厂，里面的配套设施肯定比影院舒服，大家认同吧。

这就是个伪命题：未给核心人群解决需求，就不能获得用户

我的思考：

针对这个活动的出发点，我是百分百的赞同。

但是我们需要分析需求和如何解决这一问题，这样下来才能解决根本问题。

首先我们的核心诉求是什么：提高空闲时间的入座率，提高收入。

核心人群：办公人群社群以及逛街人群

（只有在门店附近的人才会有更大机会进入影院，吸引几公里外的人过来付出的成本要大得多）

人群诉求：可能逛街逛累了想休息一会

（需要评估现有时间段的空座率，看看时间和场地上是否可以配置需求）

创新点子：

影院不光是看电影的地方，有那么好的音响设备，为什么不能做些其他的，比如演唱会，ktv，世界杯观场。需要调转思路，做些其他的业态，要不那么好的设备都浪费掉了。

之前航班都推出过“随心飞”套餐，了解过的人就知道我说的是什么想法了。影院也可以推出“随心看”套餐，把空余时间提前卖出去不就大大提高了上座率吗？

不单单是影院行业，各个行业都可以用这一套方法论去思考：

我的用户是谁，他们有什么需求，我们怎么解决它或者提出更替方案，能解决诉求就能破局。