B站发布三季度财报 直播业务逆势增长 日活突破9000万

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在众多互联网平台发布财报之后，B站2022年Q3的财报终于在11月29日晚发布。

财报显示：B站三季度营收57.9亿元（人民币，下同），同比增长11%；净亏损17.2亿元，较上年同期收窄36%。同时，三季度各项业务均实现增长，日均活跃用户数达9030万，用户日均使用时长达96分钟，创历史新高。

B站董事长兼首席执行官陈睿表示：“第三季度，我们的业务保持稳健增长，日均活跃用户数同比增长25%，突破9000万，进一步提升了平台影响力和商业化潜力。同时，用户粘性、活跃度持续上升，用户日均使用时长达96分钟，创历史新高。在实现营收增长的同时，我们的毛利率环比进一步提升，亏损显著收窄。面对宏观环境的挑战，我们将加速商业化进程，聚焦业务的高效发展，严格控制费用开支，推动公司健康发展。本季度，市场及销售费用同比减少25%，净亏损同比大幅收窄36%，我们将继续严格控制费用，提升利润率，收窄亏损。”

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B站三季度净亏损降至17亿

自2009年6月网站正式上线以来，B站于今年已经迈入第13个年头，手机游戏、增值业务、广告，以及电子商务和其他是B站的四大主营业务，三季度上述四者分别在营收中占比25%、38%、23%和14%。

分业务来看，B站三季度增值服务业务实现营收22.1亿元，同比增长16%，财报显示增长主要由于加强了商业化能力建设，且包括大会员、直播服务在内的增值服务的付费用户数量均有增加。

游戏方面，B站三季度的移动游戏业务实现营收14.7亿元，同比增长6%，主要受海内外市场推出的数款新游戏推动。目前，B站的两款游戏已获得版号，计划在国内上线，公司称还有多款游戏在最后审批阶段。明年，B站预计将在海内外发行多款ACG主题的自研新游戏。

今年11月，B站调整了关于游戏业务汇报线，CEO陈睿亲自听取游戏业务的汇报。在晚间的电话会议上，B站CEO陈睿对此事件也做出了回应，他表示，游戏是B站的核心业务之一，过去两年，游戏业务的发展不如预期，主要的原因是在游戏自研方面走了弯路，游戏自研铺得太开，多个团队在多个方向探索，后果就是浅尝辄止，贪多但是无果。

“我亲自负责游戏业务，并不会把业务的战略目标做什么变化，仍将坚定‘自研精品、全球发行’的游戏业务战略，后续将把战略落实到实处。”陈睿称，“在自研方面会只聚焦1-2个方向，集中集合资源做最好的事。同时，我会加强游戏自研项目生命周期的管理，对于符合预期的项目，会加强投入，不符合预期的，会快速去迭代。”

广告业务上，宏观环境承压，B站依然实现了逆势增长。三季度广告实现营收13.5亿元，同比增长16%，B站称主要系不断提升商业化基建能力，提升广告效率，Story-Mode竖屏视频带来广告收入新的增长。

第三季度电商及其他业务收入营收同比增长3%。 值得一提的是，B站于今年第一次参与了双十一活动，本次财报，B站也公布了这次双十一的商业化数据：双十一期间，B站电商行业商业化收入同比增长超100%。

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直播付费用户逆势上涨 4亿日活指日可待

B站三季度各项业务均实现增长的背后，离不开仍然在高增长的用户规模，这也成了B站维持自己“成长属性”的重要标签。

2022年第三季度B站日均活跃用户达9030万，较2021年同期增加25%；月均活跃用户达到3.326亿，同比增长25%；平均每月付费用户(MPU)达到2850万，同比增长19%。本季度，用户日均使用时长达96分钟，创历史新高，比去年同期增长8分钟。同时，本季度用户总使用时长同比增长37%。

B站此前还提到的另一目标是“2023年月活达到4亿”，三季度B站月活数达3.3亿，同比增长25%。陈睿在电话会议上表示，“B站的MAU还有不少提升空间，如果按照现在的这个增长模型发展下去，明年4亿MAU的指标一定能做到。”

大会员方面，主要依赖当期的内容排期。相比于其他长视频，B站主要在二次元内容上有优势。B站三季度表现不佳，虽然同比增长12%，付费用户数2040万，但环比流失了60万，季节效应在内容供给不足面前推力有限。

B站多场景的视频生态，让用户可以随时随地获取丰富的视频内容，带动了B站的用户粘性和社区整体流量的不断提升。本季度，社区日均视频播放量同比增长64%，随着Story-Mode竖屏视频分发能力的提升，UP主们可以用更便捷、更高效的方式和粉丝分享自己的创意，竖屏视频日均播放量同比增长473%。本季度，用户总使用时长同比增长37%，月均互动数达144亿次，同比增长41%。

截至三季度末，通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长37%，达1.83亿人，正式会员12个月的留存率稳定在80%以上。

三季度，B站月均活跃UP主达380万，同比增长40%，月均投稿量达1560万，同比增长54%。第三季度，超过125万名UP主通过多种渠道在B站获得收入，同比增长74%。而获得商单UP主数量同比增长96%

值得一提的是，B站为了扩充UP主变现渠道，让UP主既能高效创作自己喜欢的内容，也能获得商业回报，B站还鼓励更多的UP加入“带货”“直播”大军。如此前B站发布直播电商up主招募激励计划，同时满足三个条件便可开通直播带货：即大于等于18岁并完成实名认证，粉丝量大于等于1000个，近4年有开播记录。这意味着，B站360万月均活跃UP主中，大部分人都可以进行直播带货。

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结语

通过B站三季度财报数据，不难看出，直播正在成为B站增长的主力，而B站赴美上市时重要助攻的游戏，已今时不同往日。

今年以来，B站一直在做“视频+直播”在Up主和主播层面的融合，这不同于传统直播平台高价签约主播的玩法，而是在引导生态流量转向直播，综合分成成本会优化很多。除此之外，B站也在积极推进直播电商的功能上线，以期扩大直播生态。

当然，从行业市场占有来看，B站的直播与其他平台还有差距，尤其是B站直播电商方面，大部分Up主风格可能并不擅长做大直播带货。不过，随着B站的扶持政策加码，在3C电子、动漫二次元衍生品等B站用户属性偏好的领域，并不是没有希望做出自己的优势。