【36计·传播】树上开花

公关多玄机，传播有妙计。“树上开花”指树上本无花，以绸缎剪成花朵粘在树枝上，使其真假难辨，比喻将本逐利，别有收获。

在造车新势力刚进入市场时，既没有技术积累，也没有品牌认可度，只有用投资方的钱买技术、买数据，以妆点品牌，以此传播未来的价值。在兰河老师看来，这是典型的树上开花，造车新势力也以此实现了快速传播。

管学军老师指出，在新车上市时，很多企业也会以订单数量作为传播点，让消费者看到新车型的火爆热销场面，持续炒热市场，这也是树上开花的灵活应用。

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