30万一张，世界杯最最最火的单品

中国队虽然没有参加世界杯，但中国产品却是世界杯赛场上的“芳心收割机”。自加入WTO以来，中国产品从未缺席任何国际大事，特别是像世界杯这种国际体育盛事。凭借着优秀的质量和低廉的价格，中国产品总能迅速崭露头角，准确击中各国消费者的心巴。

以义乌小商品为例，数据显示，2010年南非世界杯前5个月，经义乌海关出口的体育用品及设备为6554万美元；2014年巴西世界杯，同期经义乌海关出口巴西的小商品达1.6亿美元；到了2018年俄罗斯世界杯时，仅前4个月义乌对俄罗斯的出口额超过了10亿元。

世界杯几乎影响了全年的产品出口，早在今年三月开始，义乌部分工厂就开始为世界杯开足了马力，从足球到球衣、围巾、大力神杯的摆件、抱枕、纪念章、徽章、钥匙链、旗帜、喇叭、哨子，只要是消费者喜欢的周边几乎都做。按照义乌体育用品协会测算，今年整个世界杯周边商品市场份额中，浙江义乌制造几乎占到70%。

电商平台的销售数据更能直接体现出消费者的需求，据某电商平台数据显示，在阿联酋地区，国产旗帜类产品和足球鞋销量分别增长了300%和200%，中国产“桌上足球机”销量增长120%。而在巴西市场，国产投影仪销售额同比增250%；在西班牙市场，旗帜类产品销售增长了160%。

而另一电商平台的数据也有类似的趋势，9-11月期间，与世界杯相关的足球、足球鞋、足球服、足球训练设备及周边产品成为此平台热门搜索关键词，其中足球鞋的全球买家数同比增长翻倍，奖杯奖牌同比增长126%，足球守门员手套同比增长更是达到了323%。

除了以上这些“足”字辈的产品，还有一个重要的IP衍生单品的热度居高不下，那就是球星卡。

数据显示，近30天来，沙特地区游戏卡销售额同比增长了580%，巴西地区增长了480%，韩国地区增长了400%。海外研究机构Verified Market Research在2020年公布的报告显示，到2027年，全球球星卡市场规模将从2019年的138.2亿美元增长到987.5亿美元，球星卡的市场潜力毋庸置疑。

但让球星卡能如此火爆的主要原因，恐怕还是因为2022年卡塔尔世界杯是许多响彻世界的著名球星的谢幕之战，未来可预见的稀缺性，让这些球星的球星卡更具有收藏价值。并且某些特定的卡片在二级市场的价格已经被炒出30万+的天价，这又进一步巩固了球星卡的收藏价值和热度。但要注意的是，像这样的IP衍生产品并不适合普通卖家，会有严重的侵权风险。

氛围装饰类产品，如旗帜、锦旗、气球、桌布、贴纸、彩色一次性用品等，满足线上观看需求的投影仪、电视、平板、沙发、桌子等才是更适合普通卖家的选择，如何在不侵权的情况下用差异化的产品在世界杯的赛场上分一杯羹，才是对卖家选品能力的终极考验。

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