国民级酱酒郎牌郎，如何强势回归？

谈起老牌的酱酒明星，产于四川的郎牌郎无疑是个绕不开的实力产品。在大多数消费者的印象里，它还有个更亲切的名字——“普郎”。

普郎的市场人气为何如此之高，恐怕得从40年前说起。

在1984和1988年的全国第四、第五届名酒评比中，普郎凭借“酱香浓郁、醇厚净爽、幽雅细腻、回甜味长”的独特风味，勇夺国家名酒称号及金质奖，成了无数中国人心目中的名酒典范。

在那段经济快速发展，消费需求快速扩展的阶段，普郎以其产品品质硬实力，深入扎根到白酒消费者的内心。直到现在，业内人表示，在高端产品阵营，茅台飞天和青花郎可以看作是双子星，而定位更加亲民的茅台王子酒与郎牌郎（也就是普郎）则是深受大众喜爱的两大国民级酱酒品牌。

虽然2017 年以来，郎酒以重新定位的青花郎作为头狼，发力高端领域。在此情况下，红花郎、郎牌郎等次高端、大众价位品牌暂时退居二线。但此后的几年中，郎酒庄园的亮相、郎酒五大生态酿造区的相继投产，以及6万吨年产能、18万吨优质储能的横空出世，郎酒作为行业首家发布《郎酒酱香产品企业内控准则》，将产品品质提升法则公示。这也让更多让人反应过来——郎酒的战略调整，不是唯高端，而是以品质提升为主的长期布局的产物。

而在近几年里，郎牌郎虽然暂停线下销售，但郎酒对郎牌郎的品牌运营却从未中断过——无论是2013年的110周年纪念酒、2018年的“改革郎”、2019年的“盛世郎”、2020年的“难忘郎”，2021的“灰太郎”，还是历年来雷打不动的“老酒还乡”传统，都有着郎牌郎的舞台，也是郎酒对郎牌郎品牌价值精心打造的明证。同时因为市场上的存量稀少，郎牌郎在白酒收藏界赤手可热。

“草蛇灰线，伏脉千里”，随着战略升级的完成，红花郎、郎牌郎的回归是题中之义。2022年春节期间，伴随着“红花郎中国节”IP盛大开启，红花郎强势启动回归之旅。11月3日，郎牌郎上市沟通会在郎酒成都麓湖总部举行，郎牌郎正式回归线下渠道。

随着白酒市场的日益成熟，在市场越发急切地呼唤一款质优价廉的酱香型好酒出世的今天，人们记忆深处的那款“普郎”郎牌郎，以更优的品质高调复出，赢得了广大酒友的一片欢呼。

显而易见的是，郎牌郎的线下回归，不仅将进一步充实郎酒的产品矩阵，还有助于郎酒进一步打造优质的行业生态，将自身的品牌影响力和号召力推上一个新的台阶，让优质酱酒走入更多寻常百姓家。