真我徐起：市场波动期也是机遇期，精简产品线重点线下

真我副总裁徐起

自2018年创立以来，真我就成为了中国智能手机成功出海的代表，连续打破各项新品牌销售记录。根据Canalys的数据，2021年全年，真我在印度的出货量占比已经达到了15%。另据真我创始人兼CEO李炳忠介绍，2021年真我的全球手机销量突破6000万部，全球累计用户已经超过了1.4亿。

然而目前的智能手机市场受到经济、疫情等原因的冲击，正在经历寒冬。综合各数据机构的判断，2022年全球智能手机出货量将萎缩至11.5亿左右，同比降幅约9.6%。

对此真我已经在今年8月宣布，创业进入了全新的阶段，即从"野蛮生长"转变为"精耕细作”。在11月举行的真我10系列新品发布会上，真我将其在海外主销，但此前未在国内发售的数字系列带回了国内。

全新的真我10系列智能手机相比真我此前在国内销售的各种产品，实现了很大程度的差异化。首发2160Hz超高频调光曲面屏、1mm窄边框、一亿像素影像，显然是一款兼顾线上线下全渠道，更加重视使用体验而非算力。

全球5G的前夜，精简产品线的东风

中国作为通讯领域的“基建狂魔”，在5G网络建设上处于世界领先水平，5G手机早在疫情之前就已经不是什么新鲜产品。据工业和信息化部最新统计显示，截至2022年4月国内已经建成5G基站161.5万个，5G用户超过4.5亿。

而在全球范围，根据爱立信公布的数据，截止2022年6月，5G网络仅达到世界人口25%覆盖率。应该说对于世界上很多国家而言，5G仍处在爆发的前夜。

对于真我而言，过去之所以呈现出一种产品型号繁杂，类似“机海战略”的状态，很大程度也是因为各区域市场电信基础设施不同。如今海外市场正处于5G的高速发展期，正好可以精简掉一些4G、差异化较小、缺乏竞争力的产品，走向精品策略。

真我10系列智能手机

据真我副总裁徐起介绍，此次发布的真我10系列和未来的数字系列，会占整个真我产品销量的30-40%，是重要的基石系列。

中国市场上，真我此前的Q系列和X系列将会被数字系列取代。V系列主打1000元及以下档位，数字系列将会主打1000元-2000元档位，2000元以上将会由GT系列主打。

具体打法上，V系列将主要和运营商合作，GT系列主打线上，数字系列则会兼顾线上和线下两种渠道。

真我认为，如今全球智能手机用户的购机决策发生了一些变化，即换机周期变长、非精品不买、非爆品不挑、决策更谨慎。因此真我将会更加重视产品的“尖点”（优势点），而非打造拼低价，没有特色亮点的产品。

市场波动也是机遇，重点线下三驾马车

谈到明年智能手机市场的整体情况，徐起认为明年应该是“稳中有降”的状态，也认同权威数据机构的预测，明年下半年有可能会出现中国手机的触底反弹。

市场环境对于头部市场影响较为明显，会有一些库存压力。对于真我这样的新品牌，大环境的影响相对可控，不存在库存压力，还有很广阔的增长空间。

“市场波动期也是机遇期”，徐起对钛媒体App讲到。

在数字系列回归中国市场之后，徐起认为运营商、大客户和零售将会是真我的三驾马车。获得更多运营商、大客户渠道的支撑，以及在自有柜台、门店得到曝光，将会是明年真我在中国工作的重点。

在全球范围内，徐起表示真我将不会开辟新的市场，而是会在将不同市场的资源进行调配，将此前地区Top5的销量做到Top3。（本文首发钛媒体App，作者/吴泓磊，编辑/钟毅）