世界杯开幕在即，将推动中东电商旺季走向新高峰

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Redseer 与 TikTok 合作的调查报告显示，即将到来的世界杯赛事将推动今年旺季的发展，预计电商销售商品总价值将达到 84 亿美元。

如果包括线下销售，足球赛季与黑色星期五的重叠将为中东和北非地区的零售业带来 700 亿美元的巨大商机。

报告发现，数字媒体将率先通过电子商务创造机会，因为发现新产品由数字渠道主导。在线搜索 (69%) 被发现是受访者计划在足球赛季期间用于搜索新产品的首要渠道，其次是社交媒体 (64%)、在线客户评论 (63%) 和品牌/零售商应用程序(55%)。

72% 的受访者表示他们使用社交媒体来发现与他们最喜欢的运动相关的内容，70% 的受访者表示他们希望在足球赛季期间消费更多的短视频内容。

数字广告支出已经超过传统广告支出，这表明品牌和零售商在此期间应加倍关注数字媒体，以最大限度地为自己和目标消费者创造价值。

此外，创作者将在为品牌讲述有意义的故事方面发挥重要作用。事实上，80% 的受访者表示他们受到数字媒体内容创作者的影响而关注足球赛季的更新。

除零售外，该报告还发现足球锦标赛将通过游客消费带来 40 亿美元的机会，其中 51% 归因于住宿。此外，与以往的比赛相比，女性和 45 岁以下人群的游客组合将有所增加。

中东和北非 TikTok 全球业务解决方案托管服务业务合作伙伴关系负责人 Joanne Chehab 表示：“即将到来的足球赛季是品牌接触庞大、热情和高度参与的观众的绝佳机会。TikTok 将成为该受众参与内容的主要渠道之一；2021 年，#football 话题标签在该平台上的全球浏览量达到 1290 亿次。TikTok 优先考虑创造力以建立品牌活动邻接关系，对于那些想要抓住足球时刻并通过真实而有影响力的故事与观众见面/吸引观众的品牌来说，TikTok 是理想之选。”