捐款5000万，卖货2个亿，被奉上神坛的鸿星尔克，如今又被捧杀

为河南捐款两千万后，鸿星尔克突然走向大众视野，消费者纷纷开始关注起鸿星尔克，将鸿星尔克线上线下产品买到脱销，一个即将要破产的企业，销量突然激增到了2个亿，鸿星尔克如今被封上神坛，然而鸿星尔克可能将面临被捧杀的风险。

捐款5000万，面临破产

如今说起中国的运动服饰品牌，大家一般可能想到的是李宁、安踏等品牌，而鸿星尔克最近这几年可能很少走进大众视野了，鸿星尔克最近这两年销量也不太佳，其门店在逐年较少。然而谁又能想到鸿星尔克在运动服饰行业里，是第一家在海外上市的品牌，在21世纪初的时候，也曾红遍大江南北，在我国各地都有门店。

但在近几年鸿星尔克生意逐渐变得消沉，特别是2015年鸿星尔克的库房遭遇大火，许多产品以及设备都在那场大火中毁于一旦，或许鸿星尔克的荣光也是从那时起被带走了。

此次鸿星尔克突然爆火的缘由是鸿星尔克给河南捐款5000万，企业捐款本是一件很平常的事，不过鸿星尔克是在其经济亏损的情况下，拿出了这5000万。鸿星尔克去年亏了2.2亿 ，在手上只有6000万流动资金的情况下，依旧捐款5000万，据说，鸿星尔克是打算在这次捐款之后将剩余的钱用于给工人发工资，然后宣布破产倒闭，鸿星尔克这几年生意确实不好，宣布倒闭也确实是无奈之举。

而鸿星尔克此番捐赠行为感动了无数网友，比鸿星尔克捐的更多的企业多得是，然而鸿星尔克在此艰难情况下，这样的捐款数额显得弥足珍贵。

此番之所以有如此大的热度，也在于最近这两年，全国各地受到的灾难实在太多，不管是谁都在这些困难中，或多或少受到了他人的帮助，许多人也都心怀感念，而此次的鸿星尔克事件正好成为很多的人情感的泄洪口，鸿星尔克既然在困难时刻也帮助他人，那我们也不能让这种企业随意倒塌的想法随之产生。

疯狂购物下，卖货2个亿

鸿星尔克在受到大量关注后，许多人涌向直播间购买产品，鸿星尔克的直播间更是涌现了比平时多几千倍的消费者观看，其线上产品一度被卖脱销。许多人在线上购买不到产品后，转而向线下实体门店去购买，而因鸿星尔克门店最近几年已经减少很多，如今市区内很难看到实体门店了，即便如此，仍有大量的消费者即使绕远路也要去实体门店购买产品，据统计，鸿星尔克此次销售额达到了2亿。

之所以能卖到如此高的销售额，一部分原因是鸿星尔克的产品价格确实低，线上销售平台价格打了很大的折扣，最高的价格只有两三百，一般在一百左右，这样亲民的价格，使大部分的人群都可以购买，最终成为全民狂欢的购物节。

其次是很多人在此次的消费中都喊出了“野性消费”，不管是什么款式的衣服、鞋子，其尺寸到底合不合适，都通通不管，疯狂购物，因为这些人的行为都只是为了支持鸿星尔克，而不是单纯的买东西而已。

再加上，在此次疯狂购物中很多人是有着从众心理，看着这么多人购买，很多人自己也无脑的进入了这场狂欢购物行为中。

是机遇还是捧杀

此次全民对鸿星尔克的关注，将鸿星尔克重新带入了我们的眼中，这将很有可能成为鸿星尔克新的发展机遇，消费者为鸿星尔克官方微博会员充到了100年以后，也是对鸿星尔克的期望，而鸿星尔克本来也是要倒闭的，因为网友的行为也决定发展下去，立志成为一个百年企业。

此次鸿星尔克的销售额大增，也为鸿星尔克带来新的资金，用于下一步的发展计划。

然而此次事件也有一定的危机潜伏在其中，鸿星尔克这几年生意不好，产能在不断减少，突然带来的巨大订单，使鸿星尔克超负荷生产，就连鸿星尔克的工作人员都说了，他们的缝纫机都干冒烟了。鸿星尔克生产如此大量的订单，会不会使产品质量下降，毕竟现在很多人都在看着鸿星尔克，鸿星尔克会不会让这些消费者失望呢？

此外，鸿星尔克的此次销售中，很多人是盲目购买，激情购物后，部分人可能会选择退货退款，这样势必会给鸿星尔克带来大量积压产品，对鸿星尔克这样的企业来说是消化不了的。

而此次鸿星尔克的热度过了之后又该怎样发展呢，此次销售额的大幅提升，势必要提升产能，购买新的设备，可若是鸿星尔克依旧一成不变，销售额将又将回到从前的面貌，其生产设备也将大量闲置，经济又会遭受重创。