收藏CCD相机、玩B站魔力赏、逛TX淮海……解析Z世代独特消费观

当下,在消费市场,1995年至2009年之间出生的Z世代的消费能力、消费理念、消费模式正在发挥越来越大的影响力,“后浪”们的消费主张正在深刻影响着消费市场。因此,无论是品牌方还是商家,了解Z世代都是必修的课程,借由CCD相机、B站魔力赏以及TX淮海,或许我们可以一窥这一代年轻人与众不同的消费观。

CCD相机成年轻人新宠,Z世代为何偏爱旧物

近段时间,CCD相机在多个社交平台刷屏,仅仅在小红书,你就能找到超过72万篇有关CCD的笔记。种草CCD的人群中,年轻人占多数,Z世代似乎更偏好胶片相机、翻盖功能机等旧物,而如今流行的CCD相机正是其中的代表性复古电子产品之一。

说起CCD相机,不少人可能会一脸茫然,这是什么东西?为何从未听说过。

CCD(Charge coupled Device),是电荷耦合元件的简称,以它作为感光元件的相机就是所谓的CCD相机。因为轻便小巧,CCD相机又被称为“卡片机”。如果用现在的眼光来看,CCD相机功能少、像素低,在技术迭代中早已被市场淘汰。但就是这般的“电子废弃物”,却备受Z世代等年轻人的青睐,重新爆红。

年轻人为何青睐CCD相机?在正向讨论中,复古、氛围感、胶片感是被提及较多的关键词,可见,年轻人使用CCD相机,目的之一就是追求低像素、高噪点的影像风格,这也解释了,为什么在清晰度等性能上不如手机拍照的CCD相机会受到潮人的欢迎,因为它满足了人们对朦胧感的需求。

可以说,CCD相机之所以能翻红,与Z世代怀旧、复古的潮流理念有关。对Z世代等年轻人来说,自带复古与怀旧标签的旧物可以成为他们的精神寄托,带来快乐并消解迷茫。

魔力赏与TX淮海,年轻人青睐个性化新鲜消费体验

从CCD相机的火爆中,我们发现Z世代年轻人对商品有着不同的理解,他们不像80、90后那么关注性能、性价比等指标,而是更看重商品能否给自己带来快乐,或者是否有独特的价值或意义,因此,他们可以为虚拟偶像、数字藏品一掷千金。

除了在商品选择上的个性化、差异化,在消费观上,Z世代年轻人同样与前人不同,展现出兴趣优先、注重体验等多元特征,对他们而言,消费不仅仅是需求的满足,更是一种生活方式的追求。他们喜欢个性化的新鲜体验,因此魔力赏、策展型零售等创意商业模式受到他们的青睐。

魔力赏是哔哩哔哩电商平台bilibili会员购推出的一种消费模式,具有独特的玩法。不同于传统电商直接下单购买的流程,魔力赏提供了许愿池、魔王挑战、每日运势测定等趣味玩法,以众多别开生面的方法来获取心仪之物,而且用户能在不经意间邂逅绝版手办等珍稀商品,沉浸式和个性化体验拉满,因此受到了一些年轻人的认可。

策展型零售目前并没有固定概念或模型,其本质是将潮流、文化、情感、艺术融入到商业空间里,营造出沉浸式氛围,为顾客创造无边界卖场,站在消费者的角度讲品牌故事,诱导顾客在购物中心多停留,多进行商业交易决策。全球首个策展型零售商业上海TX淮海如今已经成为上海年轻人争相前往的年轻力目的地,策展型零售正在成为商场流量新爆点。

无论是魔力赏或TX淮海为代表的策展型零售,还是视频种草、直播变现、社区团购,都可以看出Z世代年轻人十分追捧能够彰显个性特征的品牌和服务。

中国商业联合会专家委员会委员赖阳曾表示:“消费的新增长动力逐渐由中产阶级转变为Z世代人群,消费理念也从关注性价比的节俭原则转变为快乐原则。”在未来的商业竞争中,谁能像B站魔力赏、TX淮海这般给年轻人提供快乐的个性化新鲜体验,谁就能够占得先机。