健康险多了新“玩法”

据新华社电　（记者潘清）下班后，28岁的张小姐选择用步行方式回到5公里以外的家。到家后她发现，手机软件中的“平安i动保”重疾险保额又增加了不少。

眼下，健康险事后保障的传统模式正随着健康管理概念的“嵌入”而发生改变。据了解，“平安i动保”这款免费保险产品不设基础保额，保户每天步行超过5000步就可以开始计算保额，每天完成封顶的2万步最高可换取286元保额，一年最高保额可达10万元。

近年来，各大保险公司开始积极布局健康管理服务，或提供体检、健康咨询等服务，或帮助客户记录运动、睡眠、饮食等生活习惯，通过奖励机制促使其追求更健康的生活方式。

国际保险市场上，成功的健康管理项目具备3大特点：细分客户群，提供有针对性的服务；打造闭环健康管理系统，广泛植入医疗设备、移动医疗、大数据分析、云计算等技术创新；多方合作，建立健康管理生态圈。

反观本土市场，目前健康管理服务同质化特征明显，数据分析、管理干预、评估反馈等关键环节也处于起步阶段，完善的健康管理流程尚未真正建立。

业界认为，在政策引导和市场需求驱动下，健康管理理念将持续深度融入健康险市场，并催生出更多着眼于管理和干预的创新产品。