品牌力洞见：企业“钱生钱”源于持续投资“品牌建设”

凯度一直强调，品牌建设不是成本，是企业宝贵的投资；眼下的品牌力，就是企业未来在资本市场的表现力。

在过去20年里，凯度MDS品牌资产研究框架陪伴着全球品牌化解困境、穿越周期、韧性增长。经过全球市场的大量验证，专注于有意义（Meaningful）、差异化（Different）和活跃度（Salient）这三项指标，品牌不仅能在消费者心智中占领一席之地，更能创造出卓越的财务回报及竞争优势。

2022年，凯度全新升级了MDS品牌资产研究框架，展示了该框架是如何驱动企业提升品牌力与溢价力，进而推动品牌转化力和长驱力，影响品牌的定价、销售、未来动能，并最终为品牌资产的累积贡献增长正循环。

坚持品牌建设

抓住不确定性中的确定因素，创造更大商业价值

尽管消费者会更谨慎地存钱，但非理性的消费欲望仍然会围绕在大家周围。消费者会为了证明自身消费的合理性，选择继续购买那些被认为与众不同、有足够意义的优质品牌，降低购买质量较差、平庸无奇的产品。

近期，凯度专家团队再次验证了MDS品牌资产研究框架。分析数据揭示，以“有意义”“差异化”和“活跃度”为核心，品牌可高效驱动四力提升，为可持续增长保驾护航。

●MDS框架驱动品牌力（Demand Power）

品牌力是凯度领先行业的指标，它基于消费者对品牌的感知，能够衡量品牌在消费者头脑中的心智份额，强品牌力可以使品牌“卖得更多”。验证表明，如果品牌在这方面表现突出，则品牌销量份额可超出表现相对较弱的品牌九倍。

●  MDS框架促进溢价力（Pricing Power）

溢价力反映出了消费者的价格敏感度和支付弹性，当一个品牌附加值越多，那么消费者就越心甘情愿的为之买单，反而不愿意以低价去购买替代品。验证发现，品牌若能够在同品类中保持高定价权，那么消费者乐于为此多支付七十个百分点。

● MDS框架带动转化力（Activation Power)

转化力是品牌将消费者对其倾向转化为实际选择的能力。强转化力是心智显著性（Mental Availability）和购买便利性（Physical Availability）的实际应用。一个品牌的货架占有率越高，被选中的可能性就越大。缺货的品牌会随即失去消费者，有些顾客可能会因一次的缺货而“永远转身”。品牌不仅要更容易被消费者想起，也要更容易被消费者找到，拥有强转化力的品牌的市场份额增长可能性是弱品牌的四倍。

● MDS框架推进长驱力（Future Power）

长驱力基于当前消费者对品牌的看认知，衡量了消费者的需求，表现了品牌在未来12个月价值份额增长的可能性。长驱力越强，则增长可能性越大。我们对转化力的初步验证表明，它可以成为品牌增长的催化剂：拥有良好品牌力和转化力品牌，其增速是普通品牌的2.5倍。