中国高质量消费报告：总市场规模超10万亿元

新京报贝壳财经讯 11月7日，中国商业联合会奢侈品专业委员会及要客研究院联合发布首份《中国高质量消费报告》（以下简称《报告》），对未来中国品牌升级和消费升级的趋势进行了预判。

《报告》指出，要实现高质量消费，首先要树立高质量消费观，对消费进行积极的教育和引导。此外，以新媒体平台，特别是各种社交媒体平台为主要载体推动的生活方式教育，是最近几年推动消费增长的核心动力，也是实现高质量消费的前提和保障。

要客研究院数据显示，2021年，由新媒体和供应商推动的各类生活方式教育带动了大约25%的消费新需求和替代性消费，即有大约四分之一的个人消费由生活方式教育引导和创造，这也是所有消费类品牌都把内容运营作为最重要市场推广方式的原因。

值得关注的是，《报告》显示，中国人正以一己之力带动全球高质量消费市场发展，特别是全球奢侈品消费市场在疫情期间的活跃和发展。中国奢侈品市场分为中国人奢侈品市场和中国国内市场两部分，2021年，中国人奢侈品市场同比增长18%，总消费额达1465亿美元；由于连续两年远超其他国家的高速增长，中国国内市场第一次成为全球最大的奢侈品市场，消费回流显著。

此外，由高质量消费引领和带动的消费，涉及的总市场规模在10万亿元以上，虽然占中国社会消费品零售总额大约不到四分之一，却贡献着超过70%的企业利润，个别行业贡献着超过95%的企业利润，具有巨大的商业活力和商业想象力。而且未来高质量消费市场，特别是高质量消费衍生的高端服务业市场，将诞生不低于5000万个工作机会。

编辑 李铮

校对 刘军