双十一促销旺季来临，智能化、健康化家电成选购新趋势

一年一度的双十一的预售已经开启，大家都在高高兴兴的付尾款或等待收货。作为我国经济支柱产业之一的家电行业也迎来了大促时刻，特别是经过两年的疫情之后，家电行业也在慢慢恢复，家电行业也希望在双十一期间打一个漂亮的翻身仗。

我国出色的疫情控制使得经济迅速恢复，虽然各个行业的表现不及疫情之前，但是也表现出色了非常强的恢复动力。大环境持续向好的形势下，后疫情时代，我们的消费方式、消费习惯都发生了翻天覆地的变化，与人们生活息息相关的家电行业也迎来了细微的变化，特别是大家电方面，变化非常明显。

比如疫情初期，健康类、个人护理类等健康家电备受关注，在各大电商平台的搜索量、热度居高不下，销量也实现了同比大幅增长。不难发现，近两年的家电市场已经进入了下半场，进入了快速变革的时期。

那么，家电市场发生了哪些明显的变化呢？让我们一起来看一看。

高端家电市场受影响较小

虽然目前已经进入后疫情时代，但是疫情初期所带来的经济低迷持续到现在，因为工作变动以及失业等状态，消费者变得更加理性，追求性价比逐渐占据冲动消费；而另一部分是随着疫情而放慢了生活节奏，变得想要体验生活，会追求更加品质的大家电产品。

随着疫情持续，全球原材料、物流等成本不断攀升，厂商为了利润更多地销售高附加值产品来缓解上游成本压力，因此市场上高端价格段产品比重持续提升。终端市场来看，入门级和中端产品受大环境影响较大，表现不佳，但是高端市场受到的影响就比较小。

新兴品类发展迅速

2022年上半年，家电市场整体规模出现下滑，奥维云网（AVC）推总数据，今年上半年中国家电市场实现零售额3389亿元，同比下滑9.3%。虽然家电市场整体规模出现下滑，但洗碗机、集成灶等新兴品类仍保持逆势发展。

奥维云网推总数据显示，2022年1月～6月，干衣机零售额规模达到33亿元，同比增长31.3%；集成灶零售额为124亿元，同比增长9.6%；洗碗机零售额为52亿元，同比增长11.4%。新兴品类逐渐成为厨电市场发展的主要驱力。

健康化家电成新趋势

疫情让人们变得越来越关注健康问题，人们对家电产品也越发的向健康靠近，比如除菌冰箱、除菌洗衣机、除菌空调等等。因此，在疫情初期，健康类家电受到追捧，销量、关注度都呈现增长趋势。后疫情时代，这个趋势依旧强势。

在疫情带来的新常态下，消费者对产品的诉求回归到产品的核心功能本身。从冰箱的保鲜、智慧健康管理、杀菌技术，到洗衣机的抗菌门封、高温蒸汽、除菌洗，再到空调的紫外线杀菌、自清洁和全效净化功能，厂商对产品的卖点宣传也更注重健康、杀菌等内核需求。

智能化成家电发展方向

随着智能时代的来临，家电智能化已经成为未来的主流趋势，特别是全屋智能化构建家庭互联互通的智能家居体验，在智能物联网的大趋势下，未来的家电产品一定是支持ioT。随着用户的接受能力成长，叠加经济、科技和环境驱动用户需求裂变，集成化等蕴含智能技术的新兴家电已成为众多消费者的新选择。

另外，懒人经济形势下，人们对家电智能化的要求不断增加。因此，电产品的智能使用场景得到更多的应用和开发，特别是搭载人工智能技术的家电产品，让消费者深度体验到了智能的乐趣以及便捷程度。

可想而知，双十一促销旺季的来临，智能化、健康化家电城选购新趋势。