大数据无论“杀生”还是“杀熟”，本质都是一样的

文 | 张宇驰

近日，网传一女子和丈夫下单同款项链，却收到了品质截然不同的产品。女子怀疑丈夫遇到商家“大数据杀生”——丈夫在互联网平台上的“男性画像”使得其遭受了不公平的待遇。这一遭遇经报道后，引发部分网友的共鸣。

近两年，不少消费者苦于平台“大数据杀熟”，这次商家“反着来”实属新鲜。相比于用区别定价（价格歧视）来“杀熟”，报道中提到的“杀生”矛盾点在于同价商品的不同品质，评判标准更为模糊。消费者和商家各执一词，仅凭对后台数据的质疑，并不能草率定论。

既可“杀生”又能“杀熟”，大数据这把“快刀”着实被赋予了过多功用。事实上，数据是中性的，关键在于使用者本身做了什么，留下何种印象。站在消费者的角度考虑，花了同样的价钱却拿到了不同的商品，自然生出不满。生活中，我们或多或少有过“效果图仅供参考”“被刷评坑骗”的经历。诉苦不得，归罪“隐于后台”的数据亦不难理解。

消费者谈“大数据”色变，根源在于信息获取的不对等。平台经济深度发展，单个用户的决策评价权重不足，用户之间又存在区隔，使得数据呈现出自下至上单向流动的特点。消费者或自愿或被迫地让渡个人信息的使用权给商家和平台，但这种让渡理应用于提升服务质量，而非被用于“钻空子”。

无论“杀生”还是“杀熟”，本质都是对用户信息的不合理运用。《中华人民共和国个人信息保护法》规定：“个人信息处理者利用个人信息进行自动化决策，应当保证决策的透明度和结果公平、公正，不得对个人在交易价格等交易条件上实行不合理的差别待遇。”运用算法差异化对待消费者，不能单纯理解为是质量或比价问题。若查实存在侵权，则应保持“零容忍”态度。

【作者】 张宇驰

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