传统品牌入驻小红书，由线下卷进线上

2019年3月起，小红书将原有的品牌账号更新为“品牌号”，给予官方认证标识，并打通小红书品牌旗舰店，品牌逐渐在小红书占有一席之地。

排名前500的品牌号中，主要类型为美妆、护肤、服饰、零食等，其中粉丝量大于50万的账号占比3%，粉丝量5万-50万的账号占比97%。

关于涨粉KPI的对话在职场并不少见，而通过官方品牌号发布在小红书， 配以“撒娇”形式展示打工人的卑微，其反差感能引发网友共鸣迅速出圈

此类笔记走红之后，其他品牌号相应内容热度，纷纷发布笔记喊话：“别卷了！”，“再卷就要下岗了”，看似抱怨，实则给自己引流。

除了晒出跟老板的聊天记录，品牌还在小红书账号上分享运营者的日常生活，这些被网友戏称的“公号私用”的内容，让官方号看起来更有“人情味”。

无独有偶，足力健通过在评论区与年轻人互动拉近距离。“年纪轻轻全款拿下足力健”，“提前享受退休的快乐”成了小红书上年轻人穿足力健的乐趣。

随着足力健被敢于尝试的年轻人盯上，将其和JK、二次元、汉服、旗袍融合得毫无违和感。在小红书上自此正式拉开了足力健在小红书的改造风潮。

近几年来，小红书正在替代豆瓣小组成为微博爆梗素材发源地，如曾经火爆的大润发杀鱼围裙，在被网友搬运到微博后，成为梗图爆火出圈

2019年曾有论调声称：官号运营要去日常化，不要做日常传播。低质量或无价值的日更会消耗品牌，让外围多发声，让品牌被人谈论。

而目前越来越多的品牌号运营不只局限于自身产品定位，通过日常铺量打法获得命中爆款的可能性，从线下卷到线上的品牌走向日常化和生活化