公益直播应该要“面子”更应该要“里子” 薇娅这方面或可助力破局

“这是我家乡的特色,葛粉要放红枣葡萄干和蜂蜜口味更佳……”直播间里,带货主播们一边试吃各地农土特产,一边通过直播花式推荐,吸引直播间粉丝通过弹幕为家乡助力。近年来,不少主播通过助农带货响应乡村振兴的号召,助农公益成为直播电商行业新的潮流。

在各地百花齐放的公益直播活动的背后,到底有多少活动为当地企业,当地农业产业升级带来了实际效果,我们不得而知。“本次活动吸引XX人观看XX下单”等模式化的报道,能不能为当地真正解渴?有了面子,里子如何能不能经得起市场考验,实现可持续发展?

我们知道,公益直播首先是诉诸感性,但好的公益直播,又不能仅仅停留在利用感性激发对单个项目的捐赠,而是要也让公益的形式不再只局限于传统的单次捐赠,不仅帮助受困企业暂时摆脱困境,也能给企业品牌带来一定的长尾效应,进而为当地产业升级,人才聚集和更多关联领域的发展,创造更多可能。

前些年,笔者曾有幸参与农业农村部组织的社会调研活动,对扎根农村的本土企业有过深入了解,在这些地方与做企业的朋友聊天时了解到,即时性的直播固然能帮助企业在品牌曝光度和产品销量上起到一定积极作用,但真正能够教会他们直播逻辑和成长方式,做到授之以渔,才是他们最渴望的帮扶方式。

同时,有些地方部门为了达到某些宣传目的,请来网红进行“走马观花”式直播,并没有起到带动当地产业发展的作用,这种花钱赚吆喝的方式是不被认可的,企业需要的真正能实现盈利,且能实现长久盈利,实现可持续发展,这两点朴素的想法,是大家的刚需。

如今,直播+公益的搭配成为了一个新的生态组态,为直播赋予了更大的价值,也赋予了更多的可能。那么能不能有人专门来带头来解决直播电商的公益教学?薇娅显然是一个极佳人选,一来她曾经持续做乡村振兴相关事业,并取到了实际性的成绩。二来她曾经的助播都已经出师成功成长起来了,蜜蜂惊喜社和琦儿在直播领域的建树是大家有目共睹的,三来她相比现在还在一线以商业变现为主要目的的主播来说,有更多的时间和精力来深度参与。

对于薇娅是否有机会复出的问题,公众有着不一的态度。一方面来讲,即便她退网了,她用自己的流量扶持了自己的门徒继续着直播业务,且取得了不错的成绩,于薇娅而言,是另一种形式的延续。另一方面,薇娅目前尚不能在直播间直播,于她个人而言,对“薇娅的女人们”而言,对那些凭借薇娅直播间火起来的民族品牌、那些在薇娅直播间走出去并火起来的乡村特色产业,或许是个遗憾。

作为全网唯一能和李佳琦并驾齐驱的超级主播,薇娅在直播带货方面品类更全,供应链深度和广度也都更有优势,我们都知道直播电商对拉动乡村经济产业升级和带动乡村地区人才就业方面,有着巨大优势,这方面,薇娅能或者她愿意沉下心来,做些事情吗?当社会需要她去做能够自我实现的有意义的事情的时候,她也会义不容辞吧。