中国市场第一的安踏 做对了什么？

秋冬时段，保暖便成为了大多数消费者最核心的穿衣需求。

对于冬季运动来讲，衣服保暖只是纵横户外的必要条件，如何做到轻盈透气，让穿着者活动自如，已经成为了科技服饰领域新的价值锚点。

目前，营业收入已经超越阿迪达斯中国、直逼耐克中国的安踏，在国内运动鞋服市场份额升至第1位，终结“双超”在中国运动品牌市场长达17年的垄断地位。同样是今年，安踏紧抓奥运IP。在东京奥运会期间，安踏体育的股价达到迄今最高点。

从晋江1400多家运动品牌中脱颖而出，成长为员工超过20万、市值超过2000亿港币（最高值达到5000亿港币）、当今世界前三、中国市场第一的安踏，一路走来做对了什么？

运动科学实验室

安踏集团自2005年安踏成立运动科学实验室以来，科技创新成为驱动安踏强劲增长的最大动力。这是国内行业首家国家级运动科学实验室，主要通过运动生物力学、运动解剖学、运动生理学等来研究运动装备对人体运动表现的影响，从而使安踏的产品更加符合消费者对运动的需求。

科技创新，开始转化为甜蜜的果实。当下，安踏产品已有能力实现完全自主研发，创新产品比例超过85%。

这些体育科技，都有着显著的创新突破。比如氮科技。安踏在中底材料超临界发泡技术当中注入氮气，并基于氮气，让中底材料实现超临界物理发泡，进而使得中底的能量回归率能高达86.8%，且密度仅为0.09g/cm³，同时耐受性提升30%。再比如炽热科技，不仅能让服装在冰天雪地之下锁住热量、抵御严寒、提高穿着舒适性，还兼具防水、抗撕裂的性能。

不管是职业竞技场，还是大众运动场，安踏的体育科技都有着突出的表现。

迪桑特滑雪服

2022年北京冬奥会，安踏为12支中国运动队提供了比赛装备，是支持中国国家队比赛装备最多的运动品牌。比如，北京冬奥会中国首金征程中，范可新、曲春雨、武大靖、任子威组成的中国队身穿安踏自主研发的中国队短道速滑比赛服，这种比赛服拥有360度全身防切割技术，面料轻盈，却有10倍于钢丝的强度，被称为“冰上鲨鱼皮”。钢架雪车铜牌获得者闫文港所穿的钢架雪车鞋也是由安踏打造。这款鞋由安踏首创采用智能模拟仿真设计，以行业独创的导流板和翼型降阻设计使整体鞋身降低风阻10%，在起跑推进阶段平均提高0.023秒，最高提升0.054秒。

在科技的加持下，安踏陪伴了中国队每一枚金牌的诞生。例如谷爱凌夺得2金1银时身穿的安踏龙纹战袍，采用的是正是安踏炽热科技和Gore-Tex Pro两项核心技术。

根据公开资料显示，安踏科技产品在安踏整体销售中占比为30%，利润占比达50%以上。2021年12月，安踏又提出到2030年累计投入超过200亿元强化科技自主研发，整合全球最顶尖的创意、设计、技术、学术研究及供应商资源，升级全球科研创新中心，支持“中国创造”达到国际领先水平。

收购迪桑特

疫情反复导致大批门店关闭，虽然是今年运动品牌增长失速的主要原因，但从财报数据来看，安踏旗下的科技品牌——迪桑特在今年疫情最严重的时期，增长表现依然强劲。

根据安踏集团2022半年报显示，由迪桑特所带动的所有其他品牌收益，同比增长29.9%至18.28亿元。

从2016年进入中国市场，迪桑特只花4年时间，把零售收入做到近10亿。

今年，北京冬奥点燃了冰雪运动热潮，迪桑特为6个国家14支参赛国家队成员提供比赛服，成为了此次冬奥合作队伍获得奖牌数最多（52枚奖牌）的赞助品牌。在上半年，以迪桑特为代表的安踏集团第三增长曲线户外运动群，抓住了户外热潮，在疫情之下保持强势增长，安踏旗下除安踏和FILA的其他所有品牌，收益同比增长29.9%，至18.28亿。

目前，迪桑特持续发力科技属性。

比如9月22日科技发布会，迪桑特带来了两款秋冬产品：迪桑特黑科技锁温夹克与SCHEMATECH SKY针织滑雪服。

其中SCHEMATECH SKY针织滑雪服是将滑雪服中羽绒的填充方式，做成特殊的立体管状结构，管道与管道之间就形成了通风通道，配合后背的透气孔，来促进滑雪服内空气的流动，及时排出滑雪运动中产生的湿气，长时间保持干爽，让整件衣服做到会“呼吸”。

当优衣库CEO柳井正将自己掌舵50多年的服装企业，定义为一家对标苹果的科技公司，和快时尚做到区隔时，这个时代，衡量一件衣服就走向多维度的时代，时尚度、保暖性、修身型、防护力、科技性都只是其中之一。

责编：何茜

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