椰树集团直播又打低俗擦边球？国内企业竞争力低下令人担忧

近日，椰树集团的直播风格再次引起争议，一群大胸美女直播跳热舞，借此吸引眼球。有网友调侃椰树集团的宣传风格是十几年“不忘初心”，也有网友开玩笑希望官媒不要多管闲事，然而在我看来，这种十几年不变的套路以及擦边的宣传风格只能说是企业竞争力低下的表现。

椰树集团作为一个已经成名十几年的大型企业，企业品牌广为人知，根本不需要用这种极具争议的宣传方法来扩大影响范围，况且在现如今食品安全广受重视的大环境下，大家更加需要的是喝出营养、喝出健康、喝出安全，而绝非是喝个品牌和知名度，这种消费需求上的变化企业高管们当真没有察觉么？

后有椰树集团，前有海天食品。前几天海天食品面对网上“双标”问题的口诛笔伐，竟然选择了硬刚网友，丝毫不认错的同时还要追究网友“造谣生事”的法律责任。这种丝毫不顾及消费者感受且如同小孩子斗气一般的声明居然出自国内知名企业之手真的有点让人气到无语。其实只要说明一下各国食品标准不同，同时注意到国内消费者对于高端酱油的需求并表示以后出口的零添加酱油也在国内同时出售的态度，相信没人愿意对它揪着不放，结果一纸声明不仅没有灭火，反倒让火越烧越旺。

这几年由于国际大环境的变化，国家层面有经济内循环的顶层设计需求，消费者也有抵制外货，让国货做大做强的底层需求，然而结果却有些不尽如人意。像椰树集团这种擦边的宣传风格还有海天食品这种无能狂怒的对外声明，到底是因为企业本身不关注消费者需求还是因为企业高管们确实能力有限，想不出更高明的方法？无论是哪一种可能，都是令人不可接受的。华为在率先研发出5G技术的前提不仅没有拿到5G的行业标准制定权，反倒被逆风翻盘，现如今在众多国家的制裁之下苟延残喘，勉强存活，而这已经是国内企业竞争力的天花板。国内企业在面对国外强大的竞争对手时，恐怕真的很难有一战之力，这才是最让人担心的事情。

目前，中国已经成为世界第二经济大国，美国更是无时无刻不在联合西方国家从各个方面打压中国。然而两个核大国之间爆发大规模武装冲突的可能性并不高，更多地则是在经济、金融、科技等领域暗中较量，这一点人所共知。就目前中国国内企业这种低下的竞争力而言，想让中国从大国变为真正的强国，也许还有很长的一段路要走。