为什么可口可乐需要年年打广告？——甄琦学长

根据音频内容编辑整理：佳文

这是甄琦学长公众号的第246篇原创文章

古时，有两家人都以放牧为生，且都在同一片草地。

日出时牧群外出吃草，日落时归家。

但时间一长，经常会分不清哪头牛哪头羊是自家的还是别家的，因此闹出了不少矛盾。

为了解决这个问题。

于是，双方决定在每一个牛羊身上烙上一个印记，用以区分它们的所属权。

看似是一个小事情，但它却是品牌的源头。

为什么要讲品牌？

因为品牌和商业相关，和钱相关，和人相关。

从这个故事我们可以看到，品牌的最基础的功能，就是区分产品。

但随着现代化的进展，品牌一词也延伸出了更多含义。

那什么是品牌？

一代广告大师大卫·奥格威认为，“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合”。

这个定义很不错，但不够严谨。

准确地说，品牌是区分不同产品的多种元素的组合，既包括名称、标识等直接可见的部分，也包括品质、调性、信誉等不直接可见的部分。

品牌不仅仅指的是一家公司，一个产品，更是一个共识，是一个记忆。

品牌需要传播，更需要维护。

了解关于品牌的知识也会加深我们对于商业的理解，从而提高对于这个世界的认知。

比如，为什么可口可乐这样知名的品牌，为什么还要年年花费巨额资金去打广告？

来听本期音频节目，甄琦学长告诉你。