李佳琦低调回归，首播场破6000万

直播带货一哥李佳琦，“消失”三个月后终于回归。9月20日晚上7点，李佳琦在淘宝平台低调复播。虽然没有预热微博，没有产品预告，但佳琦女孩们的热情不减，截至结束直播，最终观众超6000万，点赞量达1.17亿。

回归首播观众超6000万

在短暂的调试直播设备后，晚上7点2分，李佳琦重新出现在久违的淘宝直播间，纯色的背景板上简单写着“李佳琦直播间”，以及“理性消费 快乐购物”的标语。“所有女生，大家好！我们来咯，开始直播咯！”没有大篇幅的煽情感言，简单的开场白后，李佳琦迅速进入产品介绍环节。

此次直播的商品主要是生活家居必需品，包括手机支架、儿童袜、空气炸锅、眉笔、垃圾袋、消毒液、鞋子、发膜等27件产品。自然堂、威露士、珂润、花西子以及安踏等诸多品牌均在带货名单中。

据统计，直播前20分钟观看人次突破200万，一小时达到2000万，到晚上八点半，观看人次已经突破4000万，最终定格在6352.8万。

带货实力依旧

虽然是低调回归，但“淘宝直播一哥”还是展现了其难以撼动的带货实力。

第一件上架的商品手机支架，在1分钟内就售罄了4万件备货。截至开播前一小时，直播间共上架8款产品，均为生活日用品，有手机支架、袜子、洗脸巾、消毒液、垃圾袋、洗洁精等，价格均在百元以下，上架后秒空。售价75元的洗脸巾卖出12万份，仅前8个链接的销售额就已经超过1500万元。“太火爆了，上一个卖光一个”“老李头不愧是带货顶流”“手机架3秒被抢光，连垃圾袋也没抢到”。

有网友调侃：“李佳琦不在的三个多月里，谁也没在直播间赚走我一分钱。”在李佳琦离开的这段时间里，直播江湖风起云涌。董宇辉爆火，带领东方甄选成为直播顶流，最高观看人数超3000万；蜜蜂惊喜社、香菇来了、烈儿宝贝等第二梯队主播，观看人数普遍不足400万。而昨天晚上李佳琦直播间，仅开播短短半小时，涌进人次就超500万，最终观看人数6352.8万。

刺激消费，带来希望

有业内人士分析，李佳琦在直播带货领域的号召力和影响力，让每一位电商人都感到恐怖，此时回归，恰好赶在一个特殊节点，或许可以挽救今年的双十一。据统计，去年的双十一，李佳琦销售额达到106.53亿元，而排名第三的雪梨销售额只有9.3亿元，不到李佳琦的1/10，即便是今年停播前夕，李佳琦618首场预售GMV也超越了去年同期的成绩。

官方数据也证明了线上消费对经济发展的重要性。9月16日国家统计局发布《贸易外经司统计师付加奇解读8月份社会消费品零售总额数据》，报告指出，8月份线上销售保持平稳增长，占社会消费品零售总额的比重为25.6%，网络购物对消费市场的带动作用持续显现。总体来看，8月份市场销售增长有所加快，但也要看到，近期疫情散发多发，消费场景依然受限，居民消费意愿有待进一步提升，消费市场恢复基础仍需巩固。

李佳琦的声音代表着买买买的火热，刺激消费，也带来希望。当下整体消费市场略显低迷，线下消费受阻，李佳琦的归来，或许将在一定程度上，抵御这种“寒气”。