人民财评：弹窗广告，岂能想弹就弹？

备受争议的互联网弹窗信息推送服务，有望步入正轨。近日，国家互联网信息办公室、工业和信息化部、国家市场监督管理总局联合发布《互联网弹窗信息推送服务管理规定》(以下简称《规定》)，自2022年9月30日起施行。对弹窗信息推送服务进行规范管理、划定合规边界，此举有助于维护国家安全和社会公共利益，促进互联网信息服务健康有序发展，受到网友的强烈支持。

作为信息推送服务的一种方式，互联网弹窗为用户浏览查看信息提供了极大便利。然而，点开网页，扑面而来的弹窗广告让人猝不及防；打开软件，轮番轰炸的弹窗信息令人防不胜防……不少企业和平台为了攫取流量、谋求利益，将弹窗推送技术简单化、广告化、低俗化，制造了不少网络世界的“牛皮癣”。为此，《规定》紧盯弹窗新闻信息推送、弹窗信息内容导向、弹窗广告等重点环节，着力解决利用弹窗违规推送新闻信息、弹窗广告标识不明显、广告无法一键关闭、恶意炒作娱乐八卦、推送频次过多过滥、推送信息内容比例不合理、诱导用户点击实施流量造假等问题，具有很强的现实针对性。

弹窗广告，岂能想弹就弹？《规定》的出台，可谓给泛滥的弹窗广告戴上了“紧箍咒”。强调“互联网弹窗信息推送服务提供者应当落实信息内容管理主体责任”，提出“科学设定新闻信息和垂直领域内容占比，体现积极健康向上的主流价值观”，明确“告知用户弹窗信息推送服务的具体形式、内容频次、取消渠道等，充分考虑用户体验”，要求“显著标明‘广告’和关闭标志，确保弹窗广告一键关闭”……从推送主体到用户体验，从推送内容到呈现形式，每一条都剑指弹窗信息推送种种乱象，旨在堵上任何可能的短板和漏洞。

没有规矩，不成方圆。只不过，立规矩更要守规矩。在这方面，《规定》既要求互联网弹窗信息推送服务提供者设置便捷投诉举报入口，自觉接受社会监督，也鼓励互联网行业组织建立健全互联网弹窗信息推送服务行业准则，引导行业健康有序发展，更明确要求网信部门、电信主管部门、市场监管部门等有关部门在职责范围内，依法依规进行监督管理。只有理清各方责任归属，细化监督管理措施，增强整治检查力度，形成协同治理长效机制，方能确保《规定》落到实处、落地见效。

培厚优质内容的土壤，修剪杂乱无序的枝丫，坚持正确政治方向、舆论导向和价值取向，才能杜绝弹窗广告野蛮生长，让弹窗成为宝贵信息的入口，而不是坑蒙拐骗的陷阱，还网民清朗的网络空间、健康的网络生态。