中秋送礼榜单公布，碧波庭等健康产品火爆长辈社交生活圈

中秋与春节、清明、端午并称为中国“四大传统节日”，流传已有上千年，在民间隆重的节日气氛仅次于春节，自古就有祭月、赏月、吃月饼等习俗，以明月寄托思念之情，祈求丰收、幸福圆满。而作为礼仪之邦的中国，每逢佳节送礼的习俗也少不了，尤其是在如今的“后疫情时代”，异地过节的年轻人们也更习惯于用礼品来寄托自己对家人的情感。根据艾媒咨询调研数据显示，2022年中秋礼品市场规模相较去年同比增长11.8%。在今年，中秋节礼又呈现出什么样的特点呢？

月饼遇冷，健康升温

艾媒咨询数据显示，1998年至2021年中国人均教育文化娱乐消费支出，从195元增加到2599元，整体上呈现逐年上升趋势。1980年至2021年人均消费支出从211元到24100元，呈逐年递增趋势。人均教育文化娱乐消费支出和人均消费支出上升，居民由温饱消费转向享受消费，对于节日送礼的需求逐渐显现。一般说到中秋节，大家首先想到的自然是月饼，但随着月饼礼盒的价格水涨船高以及口味的固定化，今年，月饼礼盒已经不再是消费者们中秋送礼的首选了。

观察者网也针对关于“什么样的中秋礼物最受长辈欢迎”发起了一项调查，调查结果显示中秋节代表性礼品“月饼”的票数只占有3%。

而打破曾经月饼的独宠地位的，则是包括碧波庭等多个品牌在内的健康产品。这两年，受疫情的持续影响，人们的送礼习惯也随之表现出了新的特点——更热衷于健康消费。尤其是年轻人在为长辈购买礼品时，会考虑人到中年，健康往往容易“亮红灯”的问题。

作为大健康行业的头部企业，碧波庭市场部介绍到，出于对健康的关注和产品实用性的考虑，中年人在为长辈们购买养生产品时，更加愿意购买能够居家使用的多功能产品。因此，一直以来，碧波庭的王牌产品碧波庭内在按摩仪的销量都十分可观。以中华传统养生为产品研发理念的碧波庭在产品研发初期就提出了“一机多用”的构想并付诸实践，随着年复一年的技术革新，如今，当消费者们想到“多功能的居家养生产品”时，总能第一个想到碧波庭内在按摩仪。只需要在家里放置一台体积小巧的主机，就能够实现居家进行刮痧、推拿、拔罐、针灸等多种养生项目，多位一体，省时省力。这一产品也得到了大量消费者的认同。

碧波庭何以脱颖而出

实际上，在后疫情时代，健康养生类产品会成为中秋节送给长辈的热门礼品，这并不让人意外，2021年时，健康养生行业就迈入了千亿市场。但市场上的健康养生品牌浩如烟海，碧波庭又是如何脱颖而出的呢？

有业内人士认为，从品牌的形象认知来看，消费者对品牌的理解有很强的主观色彩，是存在于消费者心目中固有形象，要想转变这种形象是非常困难的，企业需要花费很大的成本，因此，如果企业定位无法与消费者的理解相契合，那么会造成消费者对品牌的形象认识产生混乱，导致品牌形象模糊，进而影响品牌形象。而碧波庭28年来一直深耕于中华传统养生，旗下多款明星产品的研发理念均取自于《黄帝内经》。再加上碧波庭2011年成立碧波庭水莲花志愿者家园，以“欢喜、自在、坚持”的理念，呼吁大众以行动关怀自身健康，并接连推出一系列健康养生话题提升用户对中华传统养生、健康文化的认知。因此，碧波庭在消费者心中的品牌形象是非常鲜明且立体的——健康养生行业的龙头企业。

另一方面，品牌的质量也是品牌形象的重要保证，亦是影响消费者决策的最重要因素。消费者往往选择老品牌产品的原因就是因为信赖产品的质量以及老品牌的口碑。根据爱德曼发布的《2019 Trust Barometer Special Report》调查报告显示，有超过53％的消费者会非常信任老字号品牌或自己购买过的品牌。而碧波庭正属于健康行业中的老品牌，如今已经稳步发展28年，碧波庭长年累积的研发能力和供应链布局能让自己先天具有消费者信任度。作为大健康产业内的一员，碧波庭也始终将研发实力作为核心竞争力之一，碧波庭多年来一直保持着与国内外多家权威科研机构、知名学府紧密合作，如今已拥有了多项自主科研技术及核心自主知识产权，且碧波庭用于产品研发与技术创新的费用始终保持每年15％的高速增长。

综上所述，中华传统养生品牌的形象与过硬的科研能力，让碧波庭同时拥有了非常强大的硬件实力，以及强大的文化软实力，这也是碧波庭能够从健康品牌中脱颖而出的原因。